Comunicación publicitaria

Comunicación publicitaria

Un enfoque integrado y de dirección

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  • Índice
  • Prólogo
  • Primera Parte
    • Capítulo I. La publicidad: marketing y comunicación
    • Capítulo II. El mercado publicitario: anunciates, agencias, medios de comunicación y proveedores de información
    • Capítulo III. El entorno de la publicidad
  • Segunda Parte
    • Capítulo IV. La planificación publicitaria
    • Capítulo V. El funcionamiento de la publicidad
    • Capítulo VI. Decisiones principales en materia publicitaria
    • Capítulo VII. Decisiones complementarias en materia publicitaria: el control de la eficacia

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