Branding

Branding

Tendencias y retos en la comunicación de marca

  • Author: Velilla Gil, Javier
  • Publisher: Universitat Oberta de Catalunya
  • ISBN: 9788497880763
  • eISBN Pdf: 9788490294949
  • eISBN Epub: 9788497886444
  • Place of publication:  Barcelona , Spain
  • Year of publication: 2010
  • Year of digital publication: 2012
  • Month: November
  • Pages: 140
  • Language: Spanish
Una marca es un intangible activo fundamental. Fortalecer el valor que proporciona una marca exige mejorar y multiplicar los puntos de contacto con su audiencia, y que sean satisfactorios y estén dotados de significado. Una marca poderosa genera personalidad, notoriedad y preferencia, objetivos fundamentales en la actual situación de mercado. Este libro presenta qué es y cómo actúa una marca, explica cuáles son las tendencias más relevantes que afectan a esta realidad intangible y propone líneas de trabajo estratégico para responder a los inminentes retos que se avecinan.
  • Cover
  • Title page
  • Copyright page
  • Nuestro contrato
  • Índice
  • Introducción
  • ¿Qué es una marca?
    • La marca y sus signos
    • Historia breve del concepto de marca
    • Segmentación, targeting y posicionamiento
  • La marca como activo de negocio intangible
    • La marca como ADN de una organización
    • Valor económico, social y cultural de las marcas
    • Notoriedad, calidad, lealtad y preferencia
    • Relaciones frente a transacciones
  • Nuevos retos para las marcas
    • Saturación en los mensajes, pérdida deatención y falta de confianza corporativa
    • Digitalización multiplataforma: marcas 2.0
    • Embajadores de marca y comunidades de marca
    • Marcas del distribuidor ¿el fin de una era dorada?
  • Brand Management
    • Establecer nuevas reglas y océanos azules
    • El papel del brand manager
  • Bibliografía

SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER

By subscribing, you accept our Privacy Policy