Marketina oso alor garrantzitsua da gaur egun. Diziplina dinamikoa eta zirraragarria da, gai ugari hartzen dituena: bezeroekin harreman errentagarriak kudeatzea, merkatuak eta kontsumitzaileak ulertzea, marketin-mixaren lau elementuetan erabakiak hartzea, edo marketinean ere gizarte-erantzukizunez jokatzea. Lau arlo handi horiek lantzen ditu liburuak. Gainera, kontzeptuen azalpenen ondoan, adibide ugari eskaintzen dira, marketinaren garrantziaz eta baliagarritasunaz jabetzen laguntzen digutenak.
- Cover
- Title page
- Copyright page
- Egileei buruz
- Edukien laburpena
- Edukiak
- Egileen mezua
- Hitzaurrea
- Eskertzak
- Marketinaren eta marketin-prozesuaren definizioa
- Merkatua eta kontsumitzaileak ulertzea
- 3. kapitulua
- 4. kapitulua
- 5. kapitulua
- 6. kapitulua
- Bezeroarengana orientatutako marketin-estrategia diseinatzea eta marketin-mix integratua
- 7. kapitulua
- 8. kapitulua
- 9. kapitulua
- 10. kapitulua
- 11. kapitulua
- 12. kapitulua
- 13. kapitulua
- 14. kapitulua
- 15. kapitulua
- 16. kapitulua
- 17. kapitulua
- Marketina zabaltzea
- 18. kapitulua
- 19. kapitulua
- 20. kapitulua
- 1. eranskina
- 2. eranskina
- Erreferentziak
- 3. eranskina
- Kredituak
- Aurkibidea