Cómo diseñar, seleccionar y proteger nombres de marcas : nominología

Cómo diseñar, seleccionar y proteger nombres de marcas : nominología

  • Autor: Martin, Enrique
  • Editor: FC Editorial
  • ISBN: 9788496743939
  • eISBN Pdf: 9788415683469
  • Lugar de publicación:  Madrid , España
  • Año de publicación: 2005
  • Páginas: 342

¡¡Aviso importante!! La palabra Nominología no está en el diccionario. Un nuevo vocablo da vida a este libro. ¿Qué le sugiere? ¿Qué espectativas le crea? ¿Obtendrá algún beneficio con su lectura?Imagínese que, de repente, le estuviera permitido usar cualquier nombre de marca, tal como COCA-COLA, NIKE, MICROSOFT, etc., sin má s límite que su propia imaginación o capricho. ¿Qué consecuencias tendría esta nueva oportunidad sobre su negocio? ¿Cree usted que cambiaría su vida o la de su empresa?

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  • Title page
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  • Índice
  • Dedicatorias
  • Sobre el autor
  • Prólogo general
  • Prólogo especial para abogados y marketinianos
  • Capítulo 1. La importancia de llamarse Enesto
    • 1.1. El nombre es la primera impresión de su negocio
    • 1.2. El primer trabajo de nominología: el génesis
    • 1.3. La nominología en la cultura española
    • 1.4. Del mix de marketing al mix de branding
    • 1.5. Identidad y posicionamiento de marca
    • 1.6. Las fuentes de identidad de las marcas
      • 1.6.1. El producto
      • 1.6.2. El precio
      • 1.6.3. El canal de venta o distribución
      • 1.6.4. La publicidad
      • 1.6.5. Los logotipos e imagotipos
      • 1.6.6. Los eslóganes
      • 1.6.7. El patrocinio
      • 1.6.8. Los colores
      • 1.6.9. La música corporativa
      • 1.6.10. El aroma corporativo
      • 1.6.11. Los empleados
      • 1.6.12. La imagen de personas reales
      • 1.6.13. Las raíces geográficas o históricas de la marca-país
      • 1.6.14. La responsabilidad social corporativa
      • 1.6.15. Los propios clientes
      • 1.6.16. El nombre de marca
  • Capítulo 2. La supremacia del nombre de marca
    • 2.1. El nombre es el elemento principal de las marcas
    • 2.2. El nombre es ele elemento más importante de la publicidad
    • 2.3. El nombre es el elemento más importante de internet
    • 2.4. El nombre es el elemento más estable de las marcas
  • Capítulo 3. Cómo se diseña un nombre de marca
    • 3.1. La técnica de la nominología
    • 3.2. La elaboración de listas de palabras
      • 3.2.1. La reflexión estratégica
      • 3.2.2. El ambiente
      • 3.2.3. Los participantes
    • 3.3. Cómo evaluar de antemano las posibilidades de registro de los nombres de marca
      • 3.3.1. Tipos de nombres
    • 3.4. Las diez técnicas de oro para la creación de nombres
  • Capítulo 4. Cómo separar el polvo de la paja
    • 4.1 No todos los nombres son iguales
    • 4.2. Diez criterios de diagnósico y selección de nombres según el marketing-comunicación
    • 4.3. Diez errores típicos
  • Capítulo 5. Cómo evitar sorpresas legales
    • 5.1. Los diez fundamentos esenciales de la legislación de marcas
    • 5.2. Los informes o búsquedas de marcas
      • 5.2.1. Para qué sirven los informes de marcas
      • 5.2.2. Cómo interpretar los informes de marcas
    • 5.3. Las decisiones de registro: qué registrar, dónde, cómo, cuándo
      • 5.3.1. ¿Qué marca registrar?
      • 5.3.2. ¿Qué otros elementos conexos a la marca deben protegerse?
      • 5.3.3. ¿Qué relación guarda la marca principal con otras marcas secundarias?
      • 5.3.4. ¿Cuál debe ser su protección jurídica?
      • 5.3.5. ¿Cuántas clases de productos o servicios deben protegerse?
      • 5.3.6. ¿Dónde proteger la marca?
      • 5.3.7. ¿Cuándo proteger la marca?
      • 5.3.8. Propietarios y usuarios de la marca
      • 5.3.9. Cómo se defienden y mantienen las marcas
  • Capítulo 6. Arquitectura, extensión y cambios de nombre
    • 6.1. La arquitectura nominal
    • 6.2. La extensión de nombre
    • 6.3. Los cambios de nombre de las marcas
      • 6.3.1. Cuándo debe cambiarse de nombre
      • 6.3.2. Diez reglas para gestionar cambios de nombre
      • 6.3.3. Cómo ejecutar el cambio de nombre
  • Epílogo
  • Comentarios al libro
  • Advertencias legales

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