El reto de ser encontrados por los buscadores como Google puede ser pequeño o grande, pero todo profesional de la web hoy día necesita entender de optimización y posicionamiento en buscadores, y conocer unas técnicas mínimas para desarrollar una estrategia estable a largo plazo, solo o coordinado con otros profesionales. Este libro trata de poner a un gestor de contenidos en el buen camino para iniciarse en el arte y la ciencia del SEO, no importa el presupuesto, sin miedo a los cambios del buscador. Hay muchos factores en el SEO, pero la combinación correcta la pondrá el lector.
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- Sumario
- Presentación
- 1. Introducción al SEO
- 1. SEO y marketing digital
- 2. ¿Cómo funciona un buscador?
- 3. El mercado de los buscadores: ¿solo Google?
- 4. Metodología SEO: estrategia frente a táctica
- 2. Keyword & Context Research: análisis de palabras clave
y del contexto SEO
- 1. Cómo buscan los usuarios
- 2. Consejos para elegir una palabra clave
a posicionar
- 3. Diseño desde cero
- 4. Rediseño de sitio web ya existente
- 3. SEO on Site: técnicas dentro
del sitio web
- 1. Indexabilidad
- 2. Redirecciones
- 3. Web Performance Optimization (rapidez de carga)
- 4. Dominio y URL
- 5. Internacionalización SEO
- 6. URL «amigables», carpetas y subdominios
- 7. Accesibilidad, estándares web y responsive design
- 8. Usabilidad y experiencia de usuario
- 9. Arquitectura de información
- 10. Contenido duplicado
- 11. Etiqueta <TITLE>
- 12. Etiquetas H1, H2 y énfasis en palabras clave
- 13. Optimización de imágenes y vídeos
- 14. Estructura y características del texto
- 15. Densidad o repeticiones de palabra clave dentro de un texto
- 16. Knowledge Graph Optimization (web semántica)
- 17. Metadatos y microdatos
- 18. Identificación de autoría
- 19. A evitar (factores negativos)
- 4. Seo Off Site: técnicas fuera
del sitio web
- 1. Marketing de contenidos
- 2. Social Media Marketing
- 3. Factores de calidad en enlaces desde otros sitios web
- 4. Link building: cómo conseguir enlaces
- 5. Link baiting: conseguir enlaces rápidamente
- 5. Analítica web para SEO
- 1. Palabras clave por las que se obtiene tráfico frente a no se obtiene tráfico
- 2. Posiciones para palabras clave de interés
- 3. Tráfico debido a SEO frente a resto de tráfico
- 4. Análisis del mercado SEO
- 5. Links desde otras webs frente a competencia
- 6. Páginas de sitio web propio con más links entrantes
- 7. Páginas con más conversiones
- 8. Qué contenido genera más «social signals» y links sociales
- 9. Grado de correlación entre métricas
- 10. La medida de todas las cosas: la rentabilidad SEO
- 6. Epílogo
- 7. Bibliografía
- 8. Glosario
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