Branding. Tendencias y retos en la comunicación de marca

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Collection: Tic cero
Author: Velilla Gil, Javier
Publisher : Universitat Oberta de Catalunya
isbn: 9788497880763
eisbn: 9788490294949
Place of publication:  Barcelona , Spain
Year: 2010
Pages: 140

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Una marca es un intangible activo fundamental. Fortalecer el valor que proporciona una marca exige mejorar y multiplicar los puntos de contacto con su audiencia, y que sean satisfactorios y estén dotados de significado. Una marca poderosa genera personalidad, notoriedad y preferencia, objetivos fundamentales en la actual situación de mercado. Este libro presenta qué es y cómo actúa una marca, explica cuáles son las tendencias más relevantes que afectan a esta realidad intangible y propone líneas de trabajo estratégico para responder a los inminentes retos que se avecinan.

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