logo Digitalia
Advanced Search
Marcas sonrientes : Humor y engagement en Publicidad

Marcas sonrientes : Humor y engagement en Publicidad

  • Author: Valiente Alber, Sònia
  • Publisher: Universitat Oberta de Catalunya
  • Serie: UOCPress
  • ISBN: 9788491160915
  • eISBN Pdf: 9788491161172
  • Place of publication:  Barcelona , Spain
  • Year: 2016
  • Pages: 242

Viewers online:

  • ReadSpeaker

    Download options

  • Adobe DRM Adobe DRM
    Checkout
    Non available
  • Available
  • Mode: Loan
  • Loan duration: 20 days
  • Permissions: Read
  • Format: EPUB / PDF
Register for added functions

Caption:

¿Por qué la publicidad televisiva ha empleado tan poco el humor en los últimos años? ¿Por qué la publicidad en España es tan gris? Estas cuestiones son el germen de una investigación que ha durado tres años (2012-2015) y que ha dado lugar a la tesis doctoral: «La conexión emocional generada por el humor como elemento de engagement en marcas consolidadas». Una investigación que ha demostrado que, en un contexto de crisis económica, fragmentación de las audiencias, saturación publicitaria y entorno multipantalla el humor continúa siendo una estrategia válida para generar engagement. Es más, si el anuncio gusta –hace que «la marca me caiga mejor»– se viralizará. Conexión emocional y prescripción orgánica. ¿Hay algo más que una marca pueda soñar?