Marcas sonrientes : Humor y engagement en Publicidad

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Format: EPUB / PDF

Collection: UOCPress
Author: Valiente Alber, Sònia
Publisher : Universitat Oberta de Catalunya
isbn: 9788491160915
eisbn: 9788491161172
Place of publication:  Barcelona , Spain
Year: 2016
Pages: 242

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¿Por qué la publicidad televisiva ha empleado tan poco el humor en los últimos años? ¿Por qué la publicidad en España es tan gris? Estas cuestiones son el germen de una investigación que ha durado tres años (2012-2015) y que ha dado lugar a la tesis doctoral: «La conexión emocional generada por el humor como elemento de engagement en marcas consolidadas». Una investigación que ha demostrado que, en un contexto de crisis económica, fragmentación de las audiencias, saturación publicitaria y entorno multipantalla el humor continúa siendo una estrategia válida para generar engagement. Es más, si el anuncio gusta –hace que «la marca me caiga mejor»– se viralizará. Conexión emocional y prescripción orgánica. ¿Hay algo más que una marca pueda soñar?

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