En estos tiempos en que los índices de lectura cotizan claramente a la baja, la Colección Dircom ha decidido realizar una apuesta a la contra y publicar un título nada más y nada menos que en cuatro volúmenes. En esta obra se realizan aportaciones para que los profesionales de la comunicación se documenten y puedan aplicar en su quehacer diario lo que aparece impreso en estas páginas, cuando hay que hacer frente al diseño de un plan estratégico de comunicación. Porque precisamente ese es el propósito de esta obra: mostrar, paso a paso, cómo elaborar un plan estratégico de comunicación, desde la perspectiva de las relaciones públicas y de la comunicación corporativa, aportando un modelo para la acción.
El objetivo principal de este primer volumen, obra de la doctora Kathy Matilla, se focaliza en describir cada una de las etapas que deben seguirse para diseñar y ejecutar un plan estratégico, desde el diagnóstico inicial para fijar el logro de objetivos hasta la evaluación final de los resultados.
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- Índice
- Prólogo Montserrat Tarrés
- Presentación Kathy Matilla
- 1. La estrategia, la estrategia de comunicación y la planificación estratégica
- 1. El objeto de estudio: la estrategia, la estrategia aplicada a la comunicación y la planificación estratégica
- 2. Las etapas de la planificación estratégica y el modelo race
- 1. Etapa 1: Investigación (información e investigación preliminar)
- 2. Etapa 2: Acción (estrategia)
- 3. Etapa 3: Comunicación (táctica)
- 4. Etapa 4: Control y evaluación
- 3. Un modelo global de planificación estratégica en comunicación
- 1. Introducción
- 2. Un modelo global de planificación estratégica en comunicación. Paso a paso
- 3. Resumen
- Referencias bibliográficas
- Autores
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