La primera parte de este libro reflexiona sobre el cometido todavía poco conocido del director creativo ejecutivo de las agencias de publicidad, primer responsable de su producto creativo. El paseo nos conduce desde el mundo platónico de las ideas hasta la Arcadia o si el lector lo prefiere, la Babilonia de las marcas. La segunda, una colección de trece textos del autor de procedencias dispares, cumple la función de complementar la anterior y profundizar en el compromiso expresado en el título, En las entrañas de la publicidad: el territorio difuso en el que el director creativo se esfuerza por arañar la niebla.
- La dirección creativa ejecutiva
y el oficio de anunciar
- Primer movimiento: Sístole | Allegro
- A modo de exordio
- Todo y nada
- Que sais-je?
- Rebobinando vida y profesión
- Bibliografía
- Segundo movimiento: Meditativo | Adagio
- De la dirección creativa ejecutiva
- De creatividad y publicidad
- De ética e idea
- De idea y verdad
- Bibliografía
- Tercer movimiento: En el núcleo | Andante
- De la célula creativa
- Del copywriting
- De la dirección de arte
- De los adláteres
- Bibliografía
- Cuarto movimiento: Diástole | Presto
- De puertas adentro
- De puertas afuera
- De los anunciantes
- De las marcas
- De los concursos
- De los premios
- De las palabras
- De las imágenes
- Bibliografía
- Quinto movimiento: Siembra | Vivace
- ¿Con quién quieres hablar?
- En fin...
- Artículos y otros escritos
- Una advertencia previa
- ¿Qué sería de un ekzor en una agencia
de publicidad?
- Publicidad: El estado de la cuestión
- Hágase usted mismo
- Contestación
- Ecolenguaje
- Galería: Cuatro campañas
- Las palabras
- Mujeres
- Marcas y canapés
- El malestar en la cultura (publicitaria)
- De la necesidad de mejorar el respeto
al oficio del otro en las relaciones entre los que hacen anuncios y los que los investigan
- Encuentro con Jay Chiat
- ¿Cómo asegurar que las buenas ideas
no se quedan en el camino?
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