Newsjacking posdigital

Newsjacking posdigital

El secuestro de noticias en la estrategia de comunicación

  • Author: Coll Rubio, Patricia; Micó Sanz, Josep Lluís
  • Publisher: Universitat Oberta de Catalunya
  • ISBN: 9788491806110
  • eISBN Pdf: 9788491806127
  • eISBN Epub: 9788491806134
  • Place of publication:  Barcelona , Spain
  • Year of publication: 2019
  • Year of digital publication: 2019
  • Month: November
  • Pages: 144
  • Language: Spanish
El libro aborda la práctica del newsjacking como técnica de comunicación innovadora y creativa que parte de la actualidad para crear y difundir contenidos que capten la atención de los usuarios de las redes sociales y los medios de comunicación. En concreto, se describen y analizan los casos de las acciones «Mariano-Carles» de ByHours, «MasterChef» de InfoJobs, y «Másteres» de Holaluz. Desde una perspectiva integrada, estas acciones se plantean con una visión alineada con los objetivos de crecimiento del growth hacking y combinan técnicas de periodismo, publicidad, relaciones públicas y marketing digital.
  • Prólogo
    • Toñi Herrero
  • Introducción: El newsjacking y la comunicación posdigital
    • Bibliografía
  • ¿Qué es el secuestro de noticias?
    • Bibliografía
  • De la noticia al trending topic
    • Bibliografía
  • Newsjacking, ¿estrategia o táctica?
    • Investigación
    • Planificación
    • Ejecución
    • Evaluación
    • Bibliografía
  • Comunicación integrada en el marketing
    • Bibliografía
  • Publicidad y newsjacking
    • Bibliografía
  • Relaciones públicas posdigitales
    • Bibliografía
  • Medios sociales: contenidos, influencers y viralidad
    • Bibliografía
  • Marketing de guerrilla
    • Bibliografía
  • Growth hacking y objetivo de crecimiento
    • Bibliografía
  • Casos de estudio
    • Caso 1: «Mariano-Carles», de ByHours
    • Caso 2: «MasterChef», de InfoJobs
    • Caso 3: «Másteres» de Holaluz
    • Bibliografía
  • Epílogo: Claves para un buen secuestro de noticias
    • Bibliografía

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