El discurso persuasivo

El discurso persuasivo

La estructura retórica de los spots electorales en televisión

La televisió ha esdevingut el mitjà de comunicació que més influeix en les campanyes electorals. A través d'ella, els partits polítics desenvolupen les seues estratègies persuasives. Aquest llibre pren com a objecte d'estudi la comunicació persuasiva audiovisual explícita i estableix un mètode per a la seua anàlisi a partir de la teoria de l'argumentació proposada per Chaïm Perelman. Però la seua aplicació a l'anàlisi del discurs televisiu comporta limitacions. Tal com es presenta ací, les limitacions que poden superar-se si s'emmarca la teoria perelmaniana en l'estructura de les parts retòriques (intelectio, inventio, dispositio, elocutio, memoria i actio) que proporciona la retòrica clàssica. Així, es proposa una anàlisi estructural del discurs que va des dels nivells més superficials del text fins als més profunds.
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  • Índice
  • Prólogo
  • Introducción: La retórica como fuente de análisis de los discursos persuasivos
    • 1. La definición de persuasión
    • 2. La comunicación política electoral: el partido político en busca de su público
    • 3. Objetivos
  • I. La construcción de un modelo de análisis de base retorico-argumentativa
    • Capítulo I. Las operaciones retóricasen la comunicación persuasiva audiovisual
      • 1. El texto retórico y el hecho retórico: el discurso en las coordenadas espacio/tiempo
      • 2. Operaciones retóricas: la creación de textos persuasivos
    • Capítulo II. Los límites del mundo posible: crear espacios de interpretación
      • 1. La delimitación del referente del discurso
      • 2. La construcción retórica del mundo posible del discurso: a la búsqueda de la cooperación con el auditorio
      • 3. Los mundos posibles en el discurso persuasivo
        • 3.1. Definición y características del mundo posible
        • 3.2. La pluralidad de mundos posibles: su estatuto ontológico y su conexión con la realidad
        • 3.3. Identidad y tránsito entre mundos y submundos
    • Capítulo III. Los mundos posibles persuasivos como núcleo de la argumentación
      • 1. La teoría de la argumentación como «lugar» de búsqueda
        • 1.1. Los acuerdos generales como individuos de los mundos posibles persuasivos
        • 1.2. Los procedimientos de verificación de los mundos posibles
    • Capítulo IV. La estructura del discurso persuasivo
      • 1. La estructura profunda del texto: las macroestructuras
      • 2. La superestructura textual: las partes del discurso
      • 3. El orden retórico
        • 3.1. Orden creciente, decreciente y nestoriano
        • 3.2. Orden natural y orden artificial
    • Capítulo V. La manifestación textual del núcleo argumentativo
      • 1. La construcción microestructural
        • 1.1. El lenguaje figurado
    • Capítulo V. ILa enunciación persuasiva audiovisual
      • 1. La dimensión pragmática de la actio: definición y funciones
        • 1.1. La actio como reflejo textual del hecho retórico
        • 1.2. De la actio presencial a la enunciación mediática
      • 2. Manifestaciones del orador y del auditorio en la enunciaciónaudiovisual: la puesta en discurso del hecho retórico
        • 2.1. Las instancias enunciadoras en el discurso audiovisual
        • 2.2. La focalización del enunciado: relaciones comunicativas
      • 3. La fuerza persuasiva de la enunciación
  • II: Elaboración de la parrilla de análisis: categorías y aplicación
    • Capítulo VII. Categorías de análisis del discurso persuasivo audiovisual
      • 1. La enunciación
      • 2. El enunciado
        • 2.1. Categorías microestructurales
        • 2.2. Categorías superestructurales
        • 2.3. Categorías macroestructurales
      • 3. El referente
    • Capítulo VIII. Aplicación de la parrilla de análisis: Las estrategias persuasivas de los espots electorales audiovisuales. Un ejemplo
      • 1. Configuración de la muestra
      • 2. Resultados del análisis de los espots electorales
        • 2.1. Partido Popular (PP)
        • 2.2. Partido Socialista Obrero Español/Partit dels Socialistes de Catalunya (PSOE/PSC)
        • 2.3. Convergència i Unió (CiU)
        • 2.4. Esquerra Republicana de Catalunya (ERC)
        • 2.5. Izquierda Unida y Alternativa (IU/A)
        • 2.6. Iniciativa per Catalunya/Verds (IC/V)
      • 3. Conclusiones del análisis
  • Recomendaciones bibliográficas
  • Anexo
  • Contracubierta

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