Los modelos de planificación estratégica en la teoría de las Relaciones Públicas

Los modelos de planificación estratégica en la teoría de las Relaciones Públicas

  • Autor: Matilla i Serrano, Kathy
  • Editor: Universitat Oberta de Catalunya
  • ISBN: 9788497885171
  • eISBN Pdf: 9788490295892
  • eISBN Epub: 9788497883238
  • Lugar de publicación:  Barcelona , España
  • Año de publicación: 2008
  • Año de publicación digital: 2012
  • Mes: Noviembre
  • Páginas: 304
  • Idioma: Español
Este libro aborda la metodología de la planificación estratégica aplicada a las Relaciones Públicas y pretende ser una carta de navegación que oriente al lector sobre cómo llevar a cabo un proceso estratégico desarrollado desde la función directiva de una organización, para establecer relaciones de confianza con sus públicos.
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  • Autora
  • Índice
  • Prólogo
  • Capítulo I. La Planificación Estratégica y las Relaciones Pública
    • 1. Conceptos fundamentales de la Planificación Estratégica
    • 2. Estrategia y Comunicación Estratégica
    • 3. Comunicación Persuasiva vs Comunicación Estratégica
    • 4. Planificaciónvs Programación
    • 5. Misión, Metas y Objetivos
    • 6. Políticas y Estrategias
    • 7. Estrategias y Tácticas
    • 8. Técnicas y Tácticas
    • 9. Ejecución
    • 10. Planificación estratégic
    • 11. Dirección Estratégica
    • 12. Programa o Plan de Acción
    • 13. Función estratégica de las Relaciones Públicas
    • 14. Plan de contingencia vs Acción Prosecutiva
    • 15. Diagnóstico
    • 16. Función estratégica de las Relaciones Públicas
    • 17. Dirección de Sistemas
    • 18. Personalidad Corporativa
    • 19. Modelo estratégico
  • Capítulo II. Las etapas de la Planificación Estratégica en el Modelo RACE
    • 1. Dirección por Objetivos y Método RACE
    • 2. Investigación
      • 2.1. Información, investigación y análisis D.A.F.O.
      • 2.2. Investigación Social
      • 2.3. Tipologías de Investigación Social
      • 2.4. Investigación vs Auditoría
    • 3. Acción
    • 4. Comunicación
      • 4.1. Presupuesto
      • 4.2. Calendario de actuación
      • 4.3. Plan de Contingencia
    • 5. Evaluación
  • Capítulo III. Los modelos de PlanificaciónEstratégica basados estrictamente en el modelo RACE
  • Capítulo IV. Los modelos de PlanificaciónEstratégica en Relaciones Públicas deudores del modelo RACE
  • Capítulo V. Conclusiones
  • Bibliografía
    • Bibliografía capítulo I
    • Bibliografía capítulo II
    • Bibliografía capítulo III
    • Bibliografía capítulo IV
    • Bibliografía capítulo V

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