Ideación. Cómo generar grandes ideas publicitarias

Ideación. Cómo generar grandes ideas publicitarias

Cómo generar grandes ideas publicitarias

  • Autor: Mahon, Nik
  • Editor: Editorial Gustavo Gili
  • ISBN: 9788425224782
  • eISBN Pdf: 9788425225727
  • Lugar de publicación:  Barcelona , España
  • Año de publicación: 2012
  • Año de publicación digital: 2012
  • Mes: Agosto
  • Páginas: 185
  • Idioma: Español
Las grandes ideas no surgen con facilidad. Ser capaz de tenerlas en gran cantidad y con regularidad constituye el gran reto de todo creativo publicitario. Las condiciones especialmente exigentes de esta profesión requieren disponer de un amplio abanico de recursos técnicos; eficaces a la hora de potenciar y canalizar la inspiración, y capaces de provocarla o, incluso, de suplirla cuando esta no se presenta. Por eso, Ideación. Cómo generar grandes ideas publicitarias proporciona una introducción esencial al proceso de generación de ideas y conceptos publicitarios originales, impactantes y pertinentes en la que se analizan en detalle los obstáculos que pueden dificultar su formación, tales como los bloqueos, el conformismo, las ideas preconcebidas o el miedo al fracaso. Frente a estos lastres, el libro ofrece métodos sólidos y efectivos que permiten romper con la rutina y adoptar nuevos enfoques sobre los problemas así como hacer que fluyan las ideas, trabajando tanto de modo individual como en grupo. Cada apartado incluye ejemplos, entrevistas y testimonios de prestigiosas agencias y profesionales del sector, además de ejercicios que plantean estimulantes retos creativos y permiten poner en práctica lo aprendido. Por todo ello, el libro constituye una auténtica caja de herramientas extremadamente útiles para estudiantes de publicidad y equipos de creativos junior.
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  • Índice
  • Introducción
  • 1. ¿Qué es la ideación?
    • Los principios básicos de la ideación
    • Los bloqueos personales
    • Los bloqueos externos
    • Entrevista Simon Cenamor y Raymond Chan de HMDG
    • Inténtalo tú mismo Cómo tener muchas ideas
  • 2. Abrir paso a las ideas
    • Romper con la rutina
    • Reinterpretar el problema
    • Pensamiento lateral
    • Desafiar las ideas preconcebidas
    • Observación, curiosidad y experiencia
    • Arriesgarse
    • Entrevista Nigel Clifton de EHS 4D
    • Inténtalo tú mismo ¡El gran reto de retarse!
  • 3. Herramientas creativas para generar ideas
    • Mapas mentales
    • La técnica de las consecuencias
    • Metáforas y símiles
    • Listas de preguntas
    • Invertir las suposiciones
    • La técnica de la reformulación
    • Estimulación aleatoria y libre asociación
    • La técnica de la anticipación
    • Análisis morfológico
    • Brainstorming de grupo
    • Caso práctico El lanzamiento del Toyota iQ
    • Inténtalo tú mismo Centrarse en el argumento de venta
  • 4. Cómo ejecutar ideas creativas con éxito
    • El reencuadre
    • El humor
    • El impacto y el sexo
    • Los juegos de palabras y los juegos tipográficos
    • Demostraciones y comparaciones
    • Involucrar al público
    • La exageración
    • Expertos y personajes de ficción
    • Más propuestas creativas
    • Caso práctico La gran tubería de Tasmania de James Boag
    • Inténtalo tú mismo La libreta de ideas
  • Conclusión
  • Bibliografía
  • Glosario
  • Índice alfabético
  • Agradecimientos
  • La ética profesional

Materias

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