El factor persuasivo en la comunicación audiovisual 

El factor persuasivo en la comunicación audiovisual 

  • Autor: Hernández Olmedo, José Luis; Ruiz Collantes, F. Xavier
  • Editor: Universitat Oberta de Catalunya
  • ISBN: 9788491166474
  • eISBN Pdf: 9788491166481
  • Lugar de publicación:  Barcelona , España
  • Año de publicación: 2017
  • Año de publicación digital: 2017
  • Mes: Febrero
  • Páginas: 224
  • Idioma: Español
Este libro explora la naturaleza de los valores, analizando su papel en la comunicación audiovisual producida con fines persuasivos. Para ello,toma como muestra de estudio la propaganda televisiva y publicitaria que apareció en forma de anuncios de televisión durante las campañas electorales españolas de los años 2008, 2011, 2015 y 2016. Para organizar los resultados se aprovechó la clasificación de Shalom H. Schwartz. Estas herramientas, en conjunto, exponen las coincidencias y diferencias axiológicas entre la publicidad comercial y la propaganda política, en el contexto electoral. Este libro puede resultar de gran interés para estudiantes y profesores de Comunicación, Ciencias Sociales y Humanidades. También puede ser útil como referencia para futuras investigaciones relacionadas con el tema, o como material de reflexión para profesionales dedicados a la creación o el análisis de propaganda y publicidad. Con este libro aprenderás sobre: valores; publicidad comercial; propaganda política; marcas; partidos políticos; persuasión; axiología ; objetivismo; subjetivismo; spot televisivo; comunicación
  • Cover
  • Title page
  • Copyright page
  • Índice
  • Prólogo
  • Introducción
    • Bibliografía
  • Parte I
    • Capítulo I. Valores en contexto
      • 1. El enfoque mixto de los valores
      • 2. El interés y la necesidad en los valores
      • 3. Valores individuales y valores colectivos
      • 4. La persuasión en los valores
      • 5. Valores del consumo y la propaganda
      • Bibliografía
    • Capítulo II. Propuesta del modelo de análisis
      • 1. Descripción de la muestra: los spots políticos y comerciales en España
      • 2. Consideraciones metodológicas
      • 3. La retórica en el discurso
      • 4. Las operaciones retóricas en el modelo
      • 5. El concepto de mundo posible como límite de los valores
      • 6. Los valores: acuerdos generales de los mundos posibles
      • 7. Categorías de análisis
      • 8. La microestructura
      • 9. El orden y las partes del discurso
      • 10. La macroestructura
      • 11. Esquema medio/fin: procedimiento para identificar valores
      • 12. Clasificación axiológica: los 10 criterios básicos de Schwartz
      • 13. Relaciones entre los criterios propuestos por Schwartz
      • 14. Dualidad dinámica del valor
      • 15. Sentidos del Eje
      • 16. Descripción del Eje de Conversión Axiológica
      • 17. Conclusión de la primera parte
      • Bibliografía
  • Parte II
    • Capítulo III. Análisis de los spots
      • 1. Partido Popular (PP)
      • 2. Partido Socialista Obrero Español (PSOE)
      • 3. Izquierda Unida (IU)
      • 4. Podemos / Unidos Podemos
      • 5. Convergència i Unió (CiU)
      • 6. Ciudadanos
      • 7. Unión Progreso y Democracia (UPyD)
      • 8. Sector alimenticio
      • 9. Sector automotriz
      • 10. Sector financiero
      • 11. Sector cosmético
      • 12. Sector hogar
      • 13. Sector ocio y cultura
      • 14. Sector sanitario
      • 15. Sector seguros
      • 16. Sector tecnológico
    • Capítulo IV. Resultados del análisis
      • 1. Relaciones en la propaganda política
      • 2. Relaciones en la publicidad comercial
      • 3. Relaciones entre la propaganda y la publicidad
      • 4. Conclusión de la segunda parte
    • Bibliografía
  • Direcciones web

SUSCRÍBASE A NUESTRO BOLETÍN

Al suscribirse, acepta nuestra Politica de Privacidad