Creatividad y comunicación persuasiva (2a ed.)

Creatividad y comunicación persuasiva (2a ed.)

  • Autor: Ricarte Bescós, José M.
  • Editor: Publicaciones de la Universidad de Valencia (PUV)
  • Colección: Aldea global
  • ISBN: 9788437034553
  • eISBN Pdf: 9788437042114
  • Lugar de publicación:  Valencia , España
  • Año de publicación: 1999
  • Año de publicación digital: 1999
  • Mes: Enero
  • Páginas: 234
  • Idioma: Español
Anàlisi del pensament creatiu des de la perspectiva en la que comprendre i aprehendre el procés de creació és imprescindible per a totes aquelles persones que s'interessen per la comunicació persuasiva en i des de qualsevol tipus d'organització. Conèixer i dominar aquest procés els ajudarà -tant si són publicitaris com si no ho són- a superar prejudicis i inhibicions, a desenvolupar intel·ligentment la seua imaginació i a despertar una actitud favorable cap a la innovació. El contingut d'aquesta obra permetrà al lector accedir a uns plantejaments bàsics sobre l'apassionant món del pensament creador o productiu i la seua aplicació pràctica; la utilització de la capacitat creativa com eina per a resoldre problemes. Ambdues habilitats -pensament productiu i creativitat- resulten imprescindibles per a arribar als objectius de qualsevol tipus de comunicació organitzacional, ja siga empresarial o institucional.
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  • Índice
  • Prólogo a la segunda edición
  • Agradecimientos
  • Introducción
  • Capítulo 1. Crear es pensar
    • 1.1 El arte de pensar
    • 1.2 Pensamiento creador y creatividad
    • 1.3 Pensamiento y cerebro
    • 1.4 Las líneas de investigación de la creatividad: sistematización
    • Ideas básicas
  • Capítulo 2. Naturaleza del proceso creativo
    • 2.1 Naturaleza de la creatividad
    • 2.2 La noción de creatividad: creación y creatividad
    • 2.3 La creación de ideas al servicio de una comunicación persuasiva
    • 2.4 Naturaleza del proceso creativo en publicidad
    • Ideas básicas
  • Capítulo 3. La invención
    • 3.1 Evolución y análisis histórico del proceso de creación
    • 3.2 Naturaleza del canon clásico de la 'inventio'
    • 3.3 La visión clásica de la inspiración en el origen de las ideas
    • 3.4 Invención, inspiración, persuasión
    • 3.5 Doctrina española del ingenio
    • Ideas básicas
  • Capítulo 4. Retórica y comunicación persuasiva
    • 4.1 Retórica y publicidad
    • 4.2 Las partes retóricas de la comunicación persuasiva
    • 4.3 Figuras retóricas
    • 4.4 Leyes y funciones retóricas del lenguaje publicitario
    • Ideas básicas
  • Capítulo 5. Comportamiento y personalidad creativa
    • 5.1 La creatividad como característica personal, como producto y como proceso
    • 5.2 Comportamiento creativo y motivación
    • 5.3 Percepción y pensamiento creador
    • 5.4 Creatividad y desarrollo de la personalidad
    • Ideas básicas
  • Capítulo 6. La actitud creativa
    • 6.1 Creatividad e inteligencia
    • 6.2 La actitud creativa
    • 6.3 La memoria
    • 6.4 La expresión de la creatividad
    • 6.5 Elementos de la creatividad
    • Ideas básicas
  • Capítulo 7. Aptitudes y capacidades creativas
    • 7.1 Sistemas de pensamiento y modelos de inteligencia creativa
    • 7.2 Modelo tridimensional de estructura del intelecto según Guilford
    • 7.3 Interacción entre factores y capacidades del intelecto
    • 7.4 Aptitudes para la creación
    • 7.5 Capacidades creativas
    • Ideas básicas
  • Capítulo 8. Las fases del proceso de creación
    • 8.1 La creatividad como proceso
    • 8.2 Las fases del proceso creativo
    • 8.3 Las fases del proceso creativo en publicidad
    • Ideas básicas
  • Capítulo 9. La solución de problemas
    • 9.1 La creatividad y la solución de problemas
    • 9.2 Bloqueos perceptivos y bloqueos emocionales
    • 9.3 Metodología de la invención: programas y métodos creativos
    • 9.4 Preguntas, analogías, asociaciones de ideas, metáforas
    • Ideas básicas
  • Capítulo 10. Los métodos del pensamiento creador
    • 10.1 El 'brainstorming' como modelo de creación de ideas y comométodo pedagógico de formación y perfeccionamiento
    • 10.2 La sinéctica y la biónica
    • 10.3 Pensamiento vertical y pensamiento lateral
    • Ideas básicas
  • Capítulo 11. Modelos de ideación
    • 11.1 Las etapas del proceso creativo según Alex F. Osborn
    • 11.2 El proceso de producción de ideas según J. W. Young: principios generales y etapas
    • 11.3 El método de bisociación de Koestler: las matrices como modelos de pensamiento
    • 11.4 Intuición, conceptualización, visualización
    • Ideas básicas
  • Capítulo 12. Creatividad y comunicación publicitaria
    • 12.1 El proceso de creación como producto específico de la comunicación publicitaria
    • 12.2 Naturaleza del proceso creativo en publicidad: creatividad y proceso de creación publicitaria
    • 12.3 Principios metodológicos y efectos de la creación publicitaria
    • 12.4 La creación publicitaria: del problema a la solución
    • 12.5 Creatividad y comunicación persuasiva
    • Ideas básicas
  • Epílogo
  • Bibliografía
  • Índice de autores y de materias

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