Marketing electoral

Marketing electoral

  • Autor: Cuello, Francisco
  • Editor: Ecoe Ediciones
  • ISBN: 9789587710441
  • Lugar de publicación:  Bogotá , Colombia
  • Año de publicación: 2014
  • Páginas: 196
En un país de elecciones es conveniente que el elector pueda elegir bien, pero también que los candidatos conozcan los laberintos de una campaña electoral y los mecanismos modernos que les ofrece el marketing para conquistar con mayor facilidad a un electorado cada vez más incrédulo y descon ado de su clase política. Este libro presenta las herramientas modernas del marketing electoral, las cuales buscan ilustrar al candidato sobre las estrategias para mejorar la e cacia de la empresa electoral a la vez que se reducen costos e incertidumbre en cuanto a sus resultados. Así mismo, se abordan temas como la inteligencia emocional, la programación neurolingüística, los colores y los olores, entre otras técnicas, con el n de agudizar la inteligencia, actuar con equilibrio, aprender a entender el punto de vista de las demás y nuevas estrategias del marketing político; todo esto, para convencer al elector, no para engañarlo
  • Cover
  • Title page
  • Copyright page
  • Contenido
  • Introducción
  • Primera parte
    • Capítulo I. Política y poder
      • Diez principios maquiavélicos
      • I. De los principios adquiridos
      • II. De los principios nuevos que se adquieren con la fortuna y las armas ajenas
      • III. De los que llegaron al principado por medio de maldades
      • IV. Del principado civil
      • V. De las cosas por las que los hombres y especialmente los príncipes son alabados o censurados
      • VI. De la crueldad y de la clemencia, y si vale más ser amado que ser temido
      • VII. De qué modo se debe evitar ser despreciado y odiado
      • VIII. Cómo debe conducirse un príncipe para ser estimado
      • IX. De los secretarios que los príncipes tienen a su lado
      • X. De qué modo se debe huir de los aduladores
        • Otros principios milenarios del Calila y Dimna
        • Cultura política y pedagogía ciudadana
    • Capítulo II. Entorno geográfico, económico y cultural del territorio
      • Cultura política
    • Capítulo III. El mercado electoral
      • Mercadeo electoral
    • Capítulo IV. La empresa electoral
      • Estructura de la empresa electoral
        • 1. Comité operativo
        • 2. Comité de planeación estratégica electoral
        • 3. Comité político
        • 4. Comité de marketing político
        • 5. Comité de presupuesto
        • 6. Grupo asesor
        • 7. Auditor de la campaña
      • ¿Cómo gerenciar la empresa electoral?
      • El equipo humano
      • La agenda y el manejo del tiempo
      • La delegación
      • ¿Qué no se debe delegar?
      • El manejo de las crisis
    • Capítulo V. Las encuestas
      • Metodología y objetivos de las encuestas
      • Evaluación de las encuestas
    • Capítulo VI. Perfil e imagen del candidato
      • Deberes de un líder
      • Liderazgo por amor
      • Objetivos y efectos del liderazgo
      • La ambición, el coraje y la credibilidad
      • Imagen del candidato
    • Capítulo VII. La comunicación y el discurso político
    • Capítulo VIII. Estrategia electoral
      • Escenarios políticos
      • Decisiones estratégicas
      • La inteligencia emocional en los candidatos
      • El poder de la música
      • La meditación
      • El arte de la guerra en la política
    • Capítulo IX. Marketing político
      • Mecanismos para promocionar al candidato
        • 1. El rumor en la campaña electoral
        • 2. Los olores en la campaña electoral
        • 3. El sexo vende
        • 4. Los colores del éxito
        • 5. El poder de los sentidos
        • 6. Capacitación del elector
        • 7. La vaca púrpura
      • Las relaciones públicas
      • La publicidad y los medios de comunicación
      • La televisión
      • La radio
      • Impresos
      • Medios alternos
      • El correo directo
    • Capítulo X. Estrategia on line
      • El quinto poder
  • Segunda parte
    • Capítulo XI. Régimen de inhabilidades de los congresistas
    • Capítulo XII. Régimen de inhabilidades de los diputados
    • Capítulo XIII. Régimen de inhabilidades de los gobernadores
    • Capítulo XIV. Régimen de inhabilidades de los alcaldes
    • Capítulo XV. Régimen de inhabilidades de los concejales
    • Capítulo XVI. Pérdida de investidura de congresistas
    • Capítulo XVII. Pérdida de investidura de diputados, concejales municipales y distritales y de miembros de juntas administradoras locales
    • Capítulo XVIII. Doble militancia
    • Capítulo XIX. Régimen de bancadas
    • Capítulo XX. ¿Propaganda electoral o proselitismo político?
  • Bibliografía
  • Acerca del autor

SUSCRÍBASE A NUESTRO BOLETÍN

Al suscribirse, acepta nuestra Politica de Privacidad