La publicidad comportamental (Online Behavioural Advertising) es una nueva modalidad publicitaria basada en el comportamiento de los usuarios. Su funcionamiento se basa en un rastreo temporal de la navegación por internet a través de tracking cookies para, posteriormente, segmentar los perfiles de navegación y en base a ellos, remitirles publicidad acorde a sus presumibles intereses. En esta obra analizaremos los elementos característicos de esta práctica, tales como su definición y los diferentes sujetos que intervienen en la misma, y la diferenciaremos de las figuras afines. Por último se analizará la regulación legal aplicable a la publicidad comportamental, así como las iniciativas de regulación que afectan a este ámbito.
- Cover
- Title page
- Copyright page
- Nuestro contrato
- Índice de contenidos
- Introducción
- Aspectos fundamentales de la publicidad comportamental
- Concepto
- Elementos definitorios de la publicidad comportamental
- Sujetos intervinientes en la publicidad comportamental
- Funcionamiento de la publicidad comportamental
- Distinción de la publicidad comportamental de otras figuras afines
- Publicidad basada en segmentación por búsqueda de palabras clave
- Publicidad basada en segmentación contextual
- Publicidad personalizada
- Publicidad basada en segmentación geográfica
- Publicidad basada en el re–targeting
- Publicidad social (social advertising)
- La regulación de la publicidad comportamental
- Introducción
- Marco legal regulación legal en la unión europea
- Iniciativas de autorregulación
- Principios éticos reguladores de la publicidad comportamental
- Principio de información (notice)
- Principio de consentimiento del usuario (user choice)
- Principio de formación al usuario (education)
- Principio de seguridad de la información (data security)
- Principio de adecuación a la finalidad
- Principio de conservación de la información
- Principio de protección de los datos sensibles (sensitive data)
- Principio de cumplimiento y control (Compliance and enforcement)
- Conclusiones
- Bibliografía
Text
Audio
Adobe DRM
Login to your account