La publicidad comportamental online

La publicidad comportamental online

  • Author: Pérez Bes, Francisco
  • Publisher: Universitat Oberta de Catalunya
  • ISBN: 9788497889988
  • eISBN Pdf: 9788490296394
  • Place of publication:  Barcelona , Spain
  • Year of publication: 2012
  • Year of digital publication: 2012
  • Month: November
  • Pages: 98
  • Language: Spanish
La publicidad comportamental (Online Behavioural Advertising) es una nueva modalidad publicitaria basada en el comportamiento de los usuarios. Su funcionamiento se basa en un rastreo temporal de la navegación por internet a través de tracking cookies para, posteriormente, segmentar los perfiles de navegación y en base a ellos, remitirles publicidad acorde a sus presumibles intereses. En esta obra analizaremos los elementos característicos de esta práctica, tales como su definición y los diferentes sujetos que intervienen en la misma, y la diferenciaremos de las figuras afines. Por último se analizará la regulación legal aplicable a la publicidad comportamental, así como las iniciativas de regulación que afectan a este ámbito.
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  • Índice de contenidos
  • Introducción
  • Aspectos fundamentales de la publicidad comportamental
    • Concepto
    • Elementos definitorios de la publicidad comportamental
    • Sujetos intervinientes en la publicidad comportamental
    • Funcionamiento de la publicidad comportamental
  • Distinción de la publicidad comportamental de otras figuras afines
    • Publicidad basada en segmentación por búsqueda de palabras clave
    • Publicidad basada en segmentación contextual
    • Publicidad personalizada
    • Publicidad basada en segmentación geográfica
    • Publicidad basada en el re–targeting
    • Publicidad social (social advertising)
  • La regulación de la publicidad comportamental
    • Introducción
    • Marco legal regulación legal en la unión europea
    • Iniciativas de autorregulación
  • Principios éticos reguladores de la publicidad comportamental
    • Principio de información (notice)
    • Principio de consentimiento del usuario (user choice)
    • Principio de formación al usuario (education)
    • Principio de seguridad de la información (data security)
    • Principio de adecuación a la finalidad
    • Principio de conservación de la información
    • Principio de protección de los datos sensibles (sensitive data)
    • Principio de cumplimiento y control (Compliance and enforcement)
  • Conclusiones
  • Bibliografía

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