¿Percibe el público la oferta de una librería tal cual se plantea desde la dirección? ¿Cómo erradicar el problema del maltrato a libros en una biblioteca? ¿Produce la programación de un festival de cine algún efecto social? ¿De qué depende el éxito de la relación entre exhibidores teatrales y compañías? ¿Cuáles son las causas de la descarga gratuita de música? ¿Cómo valoran un festival de teatro de calle sus asistentes? ¿Qué mensaje proyectar para erradicar un problema en una biblioteca? ¿Qué efecto tiene la promoción de música a través de radiofórmulas? ¿Cómo valorar si están satisfechos los visitantes de una exposición? ¿Por qué la gente joven ha dejado de ir al cine? ¿Qué imagen tienen de un auditorio sus asistentes regulares? ¿Qué fuentes de financiación pueden utilizar los museos para conseguir más público? ? Este libro da respuesta a todas estas preguntas a través de 12 investigaciones de marketing realizadas en diferentes contextos culturales.
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- Acción cultura
- Autores
- Índice
- Prólogo
- Introducción
- Capítulo I. Posicionamiento en el sector de las librerías. D. Campos, M. Cuadrado
- Introducción
- 1.La edición y lectura en España
- 2.Libros y posicionamiento
- 3.Descripción de la investigación
- 4.Resultados
- 4.1. Conocimiento de las librerías
- 4.2. Volumen de compra – cuota de mecado de las librerías
- 4.3. Percepción de las librerías
- 4.4. Posicionamiento perceptual de las librerías
- Conclusiones
- Referencias
- Capítulo II. Gestión del comportamiento atípico en una biblioteca. A. Cervera, M. Cuadrado
- Introducción
- 1.Las bibliotecas universitarias españolas
- 2.El comportamiento atípico de los clientes: el maltrato de libros
- 3.Descripción del estudio desarrollado
- 4.Resultados
- 4.1. Opinión sobre el maltrato
- 4.2. Opinión según género, nivel de estudios y ocupación
- 4.3. Soluciones propuestas por los usuarios
- Conclusiones
- Referencias
- Capítulo III. Impacto social en la audiencia de un festival. A. Colombo
- Introducción
- 1.Los festivales
- 2.Audiencia versus impacto
- 3.Descripción de la investigación
- 4.Principales resultados
- 4.1. Perfil de los espectadores asistentes
- 4.2. Impacto social del festival
- 4.3. Impacto social por edad
- Conclusiones e implicaciones
- Referencias
- Capítulo IV. Gestión de las relaciones en el sector teatral. M. Frasquet, M. Cuadrado
- Introducción
- 1.Caracterización del sector de las artes escénicas en España
- 2.Factores clave en las relaciones en el sector teatral
- 3.Metodología de la investigación
- 4.Resultados
- Conclusiones e implicaciones
- Referencias
- Capítulo V. Intención de descarga gratuita de música. D. Lluch, M. Cuadrado
- Introducción
- 1.La descarga gratuita de música a través de Internet en cifras
- 2.La descarga gratuita de música y la intención del consumidor
- 3.Descripción de la investigación realizada
- 4. Resultados
- Conclusiones
- Referencias
- Capítulo VI. Valoración de un Festival de Teatro de Calle. A. Henar, M. Cuadrado
- Introducción
- 1.Contexto cultural y cifras
- 2.Necesidad de conocer la valoración de un festival
- 3.Investigación empírica
- 4.Resultados
- 4.1. Perfil del entrevistado y del asistente
- 4.2. Conocimiento y hábitos de asistencia
- 4.3. Motivos de asistencia y no asistencia
- 4.4. Nivel de satisfacción
- Conclusiones
- Referencias
- Capítulo VII. Campaña de sensibilización en una biblioteca universitaria. M. J. Miquel, M. Cuadrado
- Introducción
- 1.Hábitos de lectura, valor de los libros y el maltrato a libros
- 2.Anuncios con conclusiones explícitas frente a conclusiones implícitas
- 3.Investigación
- 4.Resultados
- Conclusiones e implicaciones
- Referencias
- Capítulo VIII. Promoción y éxito en la industria discográfica. J. de Dios, M. Cuadrado
- Introducción
- 1.La industria discográfica
- 2.Éxito y promoción
- 3. Resultados
- Conclusiones
- Referencias
- Capítulo IX. Satisfacción de los visitantes a una exposición fotográfica. C. Pérez, M. Cuadrado
- Introducción
- 1.Descripción de una exposición de fotografía estenopeica
- 2.La medición de la satisfacción en eventos culturales
- 3.Investigación realizada
- 4.Resultados
- 4.1. Datos de asistencia
- 4.2. Fuentes de información
- 4.3. Motivos de asistencia
- 4.4 Nivel de satisfacción
- 5. Conclusión e implicaciones
- Referencias
- Capítulo X. Motivos de no asistencia a las salas de cine. M. E. Ruiz, M. Cuadrado
- Introducción
- 1. Las salas de cine en España: radiografía y tendencias
- 2.Salas de cine y motivación
- 3.Estudio de los motivos de no asistencia
- 4. Resultados
- 4.1. Percepción de la asistencia del público joven a las salas de cine
- 4.2. Motivos de asistencia y no asistencia de público joven a las salas de cine
- 4.3. Propuestas para paliar la pérdida de espectadores
- Conclusiones
- Referencias
- Capítulo XI. Imagen percibida de una entidad cultural. B. Tubillejas, M. Cuadrado
- Introducción
- 1.Estado de la música clásica en España: salas, espectadores y agrupaciones
- 2.La imagen corporativa en las organizaciones de servicios culturales
- 3.Descripción metodológica del estudio desarrollado
- 4.Evaluación de la imagen corporativa
- Conclusiones
- Referencias
- Capítulo XII. Prácticas de financiación de museos españoles. R. Vasilaki, M. Cuadrado
- Introducción
- 1.La financiación del sector museístico en España
- 2.Museos y fórmulas de financiación
- 3.Descripción de la metodología del estudio
- 4.Fuentes de financiación de museos y casos de estudio
- 4.1. Asociación de amigos
- 4.2. Ingresos generados por el museo
- 4.3. Programas europeos
- Conclusiones
- Referencias
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