El modelo H2PAC resuelve propuestas clave a partir de ACTIVIDADES. Esta forma de aprendizaje parte de un RETO: la actividad que deberás resolver. Para ello te facilitamos un contenido teórico, EL CONOCIMIENTO IMPRESCINDIBLE, que te ayudará a entender los conceptos esenciales para poder afrontar el desafío planteado inicialmente. Además del contenido teórico, el modelo también te facilita LAS SOLUCIONES, una propuesta de resolución del reto expuesto. Con este libro obtendrás las claves para poder adentrarte en el proceso de diseño y de elaboración de una campaña publicitaria.
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- Índice
- Cómo usar un modelo H2PAC
- El reto.
- El conocimiento imprescindible
- Introducción.
- 1. El proceso de elaboración de una campaña de publicidad
- 1.1. El briefing
- 1.2. El contrabriefing
- 1.3. La estrategia publicitaria
- 1.4. La ejecución de la campaña
- 1.5. La evaluación de la campaña publicitaria
- 2. La publicidad en Internet
- 2.1. La denominada versión 2.0 de la publicidad
- 2.2. Formatos publicitarios en línea
- 3. Algunos ejemplos de campañas exitosas
- 4. Tendencias de la comunicación publicitaria
- 4.1. El nuevo papel de los públicos en el sistema publicitario
- 4.2. Los inmigrantes como audiencia de los medios
- 4.3. Creatividad publicitaria y nuevas tendencias de consumo
- Bibliografía
- Las soluciones
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