Detrás del estreno de una película, existe una cuidada estrategia en la que se llevan a cabo distintas acciones con un objetivo común: conseguir un buen debut en cines y, por extensión, un recorrido comercial óptimo en el resto de las ventanas de explotación. Este libro aborda la promoción de una película de manera global. El lector descubrirá, de la mano de sus autores, las principales herramientas y estrategias que la empresa audiovisual tiene a su disposición durante toda la cadena de generación de valor de un título: desde la idea creativa hasta el día de su proyección en salas. Por un lado se exponen los procesos, estrategias, materiales y medios que forman parte de una campaña de marketing cinematográfico para explicar, posicionar y promocionar un título entre los espectadores potenciales. En segundo lugar se abordan las técnicas que proporciona la investigación de mercado para definir productos más afines, dimensionar la película y conocer mejor el público objetivo (target) al que nos dirigimos. Por último se explican las posibilidades de promoción que ofrecen las redes sociales al sector del entretenimiento, especialmente en uno de los nichos de audiencia más esquivo: los jóvenes.
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- Autores
- Índice
- Prólogo
- 1. Marketing en el cine
- El marketing en el cine
- La generación de la cadena de valor
de la producción cinematográfica
desde el marketing
- Los medios publicitarios en la promoción cinematográfica
- Las herramientas indispensables
en el lanzamiento de una película
- Bibliografía
- 2. Investigación de mercado en la industria cinematográfica
- La utilidad de la investigación de mercado aplicada a la industria cinematográfica
- Herramientas en la fase de preproducción
- Herramientas en la fase de posproducción
- Herramientas en fase de comercialización (campaña de lanzamiento y estreno)
- Conclusión
- Bibliografía
- 3. Las redes sociales en la promoción cinematográfica
- Introducción
- Potencial de las redes sociales
- Objetivos y métricas
- Estrategias y calendario
- ¿Qué nos están diciendo las redes sociales
de nuestra película?
- Conclusiones
- Bibliografía
- Anexo
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