En esta obra hemos querido presentar un compendio de cómo interacciona la sociedad con sus gobernantes, de cómo la política intenta influir en los ciudadanos mediante el uso de la propaganda. Este proceso tendrá como eje lo acaecido en los últimos siglos, momento en que las masas devinieron en ilustradas y la democracia se asentó como el sistema político más estable. La pretensión de esta obra, su hilo conductor, ha sido apuntar la evolución de esas interacciones, explicar las tendencias de la academia, indicar la doctrina más arraigada en cada momento histórico, reseñar el nacimiento y desarrollo de la comunicación política entendida como una profesión y reflejar cómo los medios de comunicación han sido coprotagonistas de todo ello. Estos ascendieron a dueños de la intermediación hasta que, en un momento reciente, empiezan a perder protagonismo fruto de unos cambios tecnológicos que generan profundas transformaciones sociales.
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- Prólogo
- Introducción
- 1. La opinión pública
- Conceptos y elementos básicos
- El proceso de conformación
- Principales actores
- De los orígenes a la actualidad. Principales teorías y autores
- 2. Los medios de comunicación como forjadores de opinión
- Funciones y características de los medios
de comunicación
- Teorías sobre los efectos persuasivos
de los medios
- Teoría de la influencia directa
- Teoría de los efectos limitados
- Teorías de la transición
- Teorías sobre los efectos cognitivos
- Opinión pública y comunicación política. Principales autores
- El proceso de espectacularización
- 3. Propaganda política
- Concepto
- Propaganda vs. Publicidad
- Los orígenes
- Elementos y características
- Técnicas de propaganda
- Censura, manipulación y desinformación
- Incidencia de la propaganda sobre la opinión pública
- Social media y política
- Filosofía y política
- 4.Los sondeos de opinión
- Concepto e historia
- Los orígenes
- Estructura y tipos
- Alcance y límites
- Repercusiones y consecuencias
- Segundo nivel de repercusiones
- Sondeocracia vs. Democracia
- La visión crítica
- La especificidad de los sondeos electorales
- Epílogo
- Referencias bibliográficas
- Autor
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