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El arte de seducir: merchandising

El arte de seducir: merchandising

  • Author: Martínez Cruz, Humberto
  • Publisher: Ecoe Ediciones
  • Serie: Ciencias empresariales
  • ISBN: 9789587715644
  • eISBN Pdf: 9789587715651
  • Place of publication:  Bogotá , Colombia
  • Year of publication: 2018
  • Pages: 120

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El sector retail ha tenido un acelerado desarrollo en lo referente a formatos de negocio e interacción entre los comercios. Por ello se presenta aquí una guía para implementar y desarrollar el merchandising como herramienta de gestión gerencial, basada en la experiencia laboral del autor y su recopilación práctica de la teoría del merchandising. La obra inicia ubicando el contexto de la Promoción del mix de marketing; describe y defi¬ne los conceptos básicos del Merchandising, desde el ejercicio comercial real; presenta los modelos de implantación y organización de los puntos de ventas en el retail moderno, tradicional, especializado y de servicios; incluye las percepciones olfativas y auditivas, y los avances tecnológicos que se involucran en el merchandising. El libro va dirigido a estudiantes de mercadeo, diseño, publicidad y a¬nes; profesionales y dueños de establecimientos comerciales con interés en aplicar el merchandising en sus empresas.