Este libro escrito por el experto en marketing David Hieatt es una guía práctica para crear marcas con un verdadero propósito, dirigida a emprendedores, creativos y cualquier persona que busque inspiración.
Las marcas más importantes del mundo nos hacen sentir algo, nos inspiran. Y esto es así porque quieren cambiar el mundo. Más allá de los resultados económicos, son empresas que persiguen un propósito. Como clientes, nos encantan sus productos, pero lo que más nos gusta es el cambio que promueven. Y queremos ser parte de él.
El propósito es algo increíblemente poderoso. Te proporciona la fuerza para luchar contra lo imposible. Cuenta tu historia, construye tus equipos y define tu cultura.
En este libro, David Hieatt nos ofrece una guía esencial para crear una empresa con propósito. Sus reflexiones, propuestas y análisis de ejemplos prácticos te ayudarán a:
- Definir el propósito de tu marca
- Testear tus ideas y pasar a la acción
- Construir equipos de trabajo comprometidos
- Convertir a tus clientes en fans
No hay tiempo que perder, empieza ahora.
La crítica ha dicho…
«David Hieatt es el hombre que le demostró a un mundo lleno de marcas superficiales los beneficios de tener un propósito real. No hay mayor experto en la materia.» Richard Reed, cofundador de Innocent Drinks
«Un libro maravilloso que revela uno de los secretos de los negocios: haz algo que ames y no tendrás que trabajar ni un día más en tu vida.» Michael Acton Smith, director general de Calm
- Portada
- Dedicatoria
- Encuentra lo que amas
- La gente cuerda renuncia
- Capítulo uno. Propósito
- Dibuja tres círculos
- Dos tipos de pasión. Es importante saber cuál es cuál
- Define cuál es el cambio que buscás
- Responsabilidad por el todo
- Define tu enemigo
- La competencia tiene más de todo que tú
- Llama a tus héroes. Ellos también tienen teléfono
- Escribe tu plan de negocio en el felpudo
- Los mejores modelos de negocio se convierten en modelos para la sociedad
- La velocidad importa. Mundo digital
- La paciencia importa. Mundo analógico
- Fabrica algo que nunca venderías
- Capítulo dos. Tiempo
- Uno. Tu tiempo es limitado. Recuérdalo
- Dos. Apaga internet
- Tres. Comienza antes de estar preparado
- Cuatro. El 99% de las empresas fallan por una razón
- Cinco. Auto-imponerse plazos de entrega imposibles a menudo ayuda
- Seis. ¿Quieres rendir más? Descansa
- La regla 80/20
- Capítulo tres. Ideas
- Las ideas lo cambian todo
- Algunas ideas nacen feas
- Los presupuestos pequeños necesitan ideas valientes
- Sé extraordinario (la gente no recuerda lo normal)
- Las ideas funcionan como velcro
- Mantén tu radar encendido
- Algunas ideas las tienes justo delante
- La fórmula para el cambio. DxVxF>R
- No te dejes llevar en punto muerto
- No saber comprometerse es tan malo como no comenzar
- 23 preguntas que plantearte sobre tu idea
- Capítulo cuatro. Marca
- El código de los creadores
- Una marca. No es solo. Un buen logo
- Cómo hacer que las personas adoren tu marca
- Lo único que importa es todo
- Se tarda décadas en labrarse una reputación y solo un lavado en perderla
- Tu voz puede ser muchas cosas
- ¿Cuántos sentidos utiliza tu marca?
- Haz que sientan algo por el cambio que estás generando
- Tu voz. Sé coherente con ella
- Tu historia. Cuentala bien
- Lo normal se muere más rápido que nunca
- Tu gente es tu marca
- Capítulo cinco. Personas
- El cambio une a los equipos
- Los equipos construyen un negocio.. La cultura. Construye. Equipos
- Empleado número 1
- Contrata despacio
- Dispara. Rapido
- Sin lugar para los que juegan solos
- Emplea antes. A las ganas. Que al. Talento
- Trabaja con los mejores. Sobre todo si eres una startup con poco presupuesto
- Construye un equipo virtual
- Convierte tu empresa en un lugar en el que aprender
- Confianza
- Crea
- Capítulo seis. Tú
- Juega el juego largo
- El sueño es el multiplicador de energía
- Si quieres garantía, cómprate una tostadora
- Lee este libro
- Encuentra una distracción
- La vida es complicada. Pero el deporte es simple
- A la naturaleza le gust el equilibrio
- Disfruta del viaje, es tu viaje
- Recursos
- Sobre el autor
- Agradecimientos
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- Sobre este libro
- Créditos
- Otros títulos de la editorial
- Índice
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