Comunicación publicitaria

Un enfoque integrado y de dirección

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Índice
Prólogo
Primera Parte
- Capítulo I. La publicidad: marketing y comunicación
- Capítulo II. El mercado publicitario: anunciates, agencias, medios de comunicación y proveedores de información
- Capítulo III. El entorno de la publicidad
Segunda Parte
- Capítulo IV. La planificación publicitaria
- Capítulo V. El funcionamiento de la publicidad
- Capítulo VI. Decisiones principales en materia publicitaria
- Capítulo VII. Decisiones complementarias en materia publicitaria: el control de la eficacia