Este libro aborda una aproximación integral al estudio de la redacción publicitaria. La presente obra recoge un estudio multidisciplinar de la redacción publicitaria, desde los redactores que fueron y son claves para entender esta profesión, hasta sus principios teóricos, pasando por su aplicación práctica en la agencia de publicidad de hoy y de mañana.
- Redacción publicitaria aplicada
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- Autores
- Índice
- Introducción
- Importancia y vigencia del texto publicitario
- Las palabras lo cambian todo
- Agradecimientos
- Capítulo I. Introducción a la redacción publicitaria y al proceso de conceptualización
- Introducción
- 1. Pensar y redactar
- 2. Definición de redacción publicitaria
- 3. Antecedentes históricos de la redacción publicitaria y fases de profesionalización
- 3.1. Los grandes redactores
- 4. Redacción publicitaria y creatividad.
- 4.1. Condicionantes de la redacción publicitaria
- 4.2. Competencia lingüística
- 5. Funciones del redactor publicitario*
- 5.1. Definición de las funciones del redactor publicitario.
- 6. El principio de coherencia de campaña
- 6.1. El principio de unidad de campaña
- 6.2. El equipo creativo
- 7. El proceso de conceptualización: la creatividad oculta
- 7.1. ¿Qué es un concepto?
- 7.2. Aplicaciones del proceso de conceptualización
- 7.3. El concepto publicitario
- 7.4. Declinación o conjugación de la campaña de publicidad
- 7.5. Utilidad y ventajas del concepto publicitario
- Capítulo II. Publicidad y retórica
- Introducción: en defensa de la retórica
- 1. Redacción publicitaria y retórica
- 1.1. Ubicación de la retórica
- 1.2. Las fases de la retórica
- 1.3. El discurso publicitario y los discursos retóricos clásicos
- 1.4. Los topoiy la reason whycomo argumentación
- 2. Fundamentos de la redacción publicitaria
- 2.1. La corrección
- 2.2. La adaptación
- 2.3. La eficacia
- 3. Características de la redacción publicitaria
- 3.1. Morfológicas: la nominalización
- 3.2. Sintácticas: la desestructuración
- 3.3. Gráficas: la puntuación enfática
- 4. Las estrategias de la argumentación
- 4.1. La descripción
- 4.2. Los entimemas
- 4.3. La narración
- 4.4. La intertextualidad
- 5. Los estilos redaccionales
- 5.1 La longitud de la frase
- 5.2. Los estilos
- 6. El eslogan
- 6.1. Una frase de origen bélico
- 6.2. Las características del eslogan
- 6.3 La elocutio del eslogan
- 6.4. Las formas del eslogan
- 6.5. Las funciones del eslogan
- Resumen
- Capítulo III. Redacción publicitaria aplicada
- Introducción
- 1. Principios básicos de la redacción publicitaria aplicada
- 1.1. Rigor, claridad, precisión
- 1.2. Síntesis y simplicidad
- 1.3. Condicionantes del texto publicitario
- 2. Aplicación del binomio Reason Why + USP
- 3. Redacción publicitaria en medios convencionales
- 3.1 La división above-the-line/below-the-line
- 3.2. Integración: superando la polémica ATL-BTL.
- 3.3. Redacción publicitaria en televisión
- 3.4. Redacción publicitaria en radio
- 3.5. Redacción publicitaria en prensa
- 3.6. Redacción publicitaria en medio exterior
- 4. Redacción publicitaria en medios no convencionales
- 4.1. Redacción publicitaria en marketing directo
- 4.2. Redacción publicitaria en medios interactivos
- 5. Criterios para la evaluación de un texto publicitario
- 5.1. Modelos clásicos de análisis publicitario.
- 5.2. Impacto y relevancia
- 5.3. El check-listdel redactor
- 6. Traducción y adaptación de textos publicitarios
- 7. Nuevas tecnologías, nuevos lenguajes.
- 7.1. Redactar en la web 2.0
- 8. Naming, publicidad de guerrilla y otros casos de redacción publicitaria.
- 8.1. Naming
- 8.2. Neologismos
- 8.3. Publicidad de guerrilla
- Resumen
- Bibliografía
- Bibliografía Básica
- Bibliografía General
- Webgrafia
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