Redacción publicitaria

Redacción publicitaria

  • Author: Curto Gordo, Víctor; Sabaté López, Joan
  • Publisher: Universitat Oberta de Catalunya
  • ISBN: 9788497887083
  • eISBN Pdf: 9788490296110
  • Place of publication:  Barcelona , Spain
  • Year of publication: 2008
  • Year of digital publication: 2012
  • Month: November
  • Pages: 220
  • Language: Spanish
Este libro aborda una aproximación integral al estudio de la redacción publicitaria. La presente obra recoge un estudio multidisciplinar de la redacción publicitaria, desde los redactores que fueron y son claves para entender esta profesión, hasta sus principios teóricos, pasando por su aplicación práctica en la agencia de publicidad de hoy y de mañana.
  • Redacción publicitaria aplicada
  • Title page
  • Copyright page
  • Autores
  • Índice
  • Introducción
    • Importancia y vigencia del texto publicitario
      • Las palabras lo cambian todo
    • Agradecimientos
  • Capítulo I. Introducción a la redacción publicitaria y al proceso de conceptualización
    • Introducción
    • 1. Pensar y redactar
    • 2. Definición de redacción publicitaria
    • 3. Antecedentes históricos de la redacción publicitaria y fases de profesionalización
      • 3.1. Los grandes redactores
    • 4. Redacción publicitaria y creatividad.
      • 4.1. Condicionantes de la redacción publicitaria
      • 4.2. Competencia lingüística
    • 5. Funciones del redactor publicitario*
      • 5.1. Definición de las funciones del redactor publicitario.
    • 6. El principio de coherencia de campaña
      • 6.1. El principio de unidad de campaña
      • 6.2. El equipo creativo
    • 7. El proceso de conceptualización: la creatividad oculta
      • 7.1. ¿Qué es un concepto?
      • 7.2. Aplicaciones del proceso de conceptualización
      • 7.3. El concepto publicitario
      • 7.4. Declinación o conjugación de la campaña de publicidad
      • 7.5. Utilidad y ventajas del concepto publicitario
  • Capítulo II. Publicidad y retórica
    • Introducción: en defensa de la retórica
    • 1. Redacción publicitaria y retórica
      • 1.1. Ubicación de la retórica
      • 1.2. Las fases de la retórica
      • 1.3. El discurso publicitario y los discursos retóricos clásicos
      • 1.4. Los topoiy la reason whycomo argumentación
    • 2. Fundamentos de la redacción publicitaria
      • 2.1. La corrección
      • 2.2. La adaptación
      • 2.3. La eficacia
    • 3. Características de la redacción publicitaria
      • 3.1. Morfológicas: la nominalización
      • 3.2. Sintácticas: la desestructuración
      • 3.3. Gráficas: la puntuación enfática
    • 4. Las estrategias de la argumentación
      • 4.1. La descripción
      • 4.2. Los entimemas
      • 4.3. La narración
      • 4.4. La intertextualidad
    • 5. Los estilos redaccionales
      • 5.1 La longitud de la frase
      • 5.2. Los estilos
    • 6. El eslogan
      • 6.1. Una frase de origen bélico
      • 6.2. Las características del eslogan
      • 6.3 La elocutio del eslogan
      • 6.4. Las formas del eslogan
      • 6.5. Las funciones del eslogan
    • Resumen
  • Capítulo III. Redacción publicitaria aplicada
    • Introducción
    • 1. Principios básicos de la redacción publicitaria aplicada
      • 1.1. Rigor, claridad, precisión
      • 1.2. Síntesis y simplicidad
      • 1.3. Condicionantes del texto publicitario
    • 2. Aplicación del binomio Reason Why + USP
    • 3. Redacción publicitaria en medios convencionales
      • 3.1 La división above-the-line/below-the-line
      • 3.2. Integración: superando la polémica ATL-BTL.
      • 3.3. Redacción publicitaria en televisión
      • 3.4. Redacción publicitaria en radio
      • 3.5. Redacción publicitaria en prensa
      • 3.6. Redacción publicitaria en medio exterior
    • 4. Redacción publicitaria en medios no convencionales
      • 4.1. Redacción publicitaria en marketing directo
      • 4.2. Redacción publicitaria en medios interactivos
    • 5. Criterios para la evaluación de un texto publicitario
      • 5.1. Modelos clásicos de análisis publicitario.
      • 5.2. Impacto y relevancia
      • 5.3. El check-listdel redactor
    • 6. Traducción y adaptación de textos publicitarios
    • 7. Nuevas tecnologías, nuevos lenguajes.
      • 7.1. Redactar en la web 2.0
    • 8. Naming, publicidad de guerrilla y otros casos de redacción publicitaria.
      • 8.1. Naming
      • 8.2. Neologismos
      • 8.3. Publicidad de guerrilla
    • Resumen
  • Bibliografía
    • Bibliografía Básica
    • Bibliografía General
    • Webgrafia

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