Publicidad, comunicación y cultura

Publicidad, comunicación y cultura

Perspectivas teóricas para el estudio de la publicidad

  • Autor: García López, Javier
  • Editor: Universitat Oberta de Catalunya
  • ISBN: 9788490645895
  • eISBN Pdf: 9788490645895
  • eISBN Epub: 9788490645888
  • Lugar de publicación:  Barcelona , España
  • Año de publicación: 2015
  • Año de publicación digital: 2015
  • Mes: Abril
  • Páginas: 202
  • Idioma: Español
A través de la publicidad, las empresas e instituciones transmiten ideas predominantes sobre lo que está socialmente aceptado, sobre cómo debe comportarse un ciudadano ejemplar. La publicidad penetra en la piel social ideológicamente imponiendo arquetipos, juicios y creencias. En tanto que ideológica, la transferencia comunicativa de la publicidad enfoca experiencias de deseo y oculta sus métodos de persuasión. La publicidad es, sin duda, comunicación y cultura. Este libro pretende ser una herramienta útil para conocer mejor el ámbito publicitario y para saber cómo estudiarlo y analizarlo, intuyendo sus poderosos efectos sobre la sociedad y sobre su ambiente. Ahora más que nunca se hace necesario un marco teórico que ayude a investigadores, publicitarios y receptores a desenredar los mágicos y oscuros mensajes de la publicidad.
  • Publicidad, comunicación y cultura
    • Portada
    • Créditos
    • Autor
    • Dedicatoria
    • Índice
    • Agradecimientos
    • Prólogo
    • Introducción
    • Bases científicas para el estudio de la publicidad
      • La investigación sobre publicidad en la actualidad. Aclaraciones preliminares
      • Perspectivas teóricas para investigar la comunicación publicitaria
        • Fundamentos epistemológicos para una investigación sobre comunicación
          • Karl Popper y la implementación del método deductivo en la investigación científica
          • Thomas Samuel Kuhn y la relevancia científica de la noción de «paradigma»
          • Imre Lakatos: la idea de «programa» en la estructuración del saber científico
          • Paul K. Feyerabend y la necesidad del condicionamiento social para el desarrollo científico
        • La perspectiva funcionalista: primeros estudios científicos sobre la comunicación mediática
          • Mass Communication Research, primer laboratorio científico de la comunicación de masas
        • La perspectiva interpretativa: comunicación, relaciones sociales y construcción de la realidad
          • La Escuela de Palo Alto: entre los axiomas de la comunicación y el fenómeno del doble vínculo
          • Erving Goffman y la emergencia de los roles sociales en la comunicación mediada
          • Interaccionismo simbólico: el análisis de las relaciones sociales a través de los símbolos
          • Constructivismo y medios de comunicación: la construcción mediática de la realidad
        • La perspectiva crítica: primeros estudios sobre publicidad y poder
          • La Escuela de Fráncfort: sobre publicidad, poder e ideología en un mundo mercantilizado
    • Cultural Studies. Hacia el análisis cultural de la publicidad
      • Fundamentos teóricos de los Estudios Culturales
        • El objeto de estudio de los Estudios Culturales
        • Hacia una genealogía de los Estudios Culturales
          • La corriente crítica de la cultura en la Inglaterra decimonónica
          • Los padres de los Estudios Culturales
            • Richard Hoggart y los estudios sobre la clase trabajadora
            • Williams y Thompson: el materialismo cultural
            • Stuart Hall y los Estudios Culturales contemporáneos
          • El Centre for Contemporary Cultural Studies
      • Influencias y consecuencias de los Estudios Culturales
        • Influencia de Marx y el materialismo histórico en los Estudios Culturales
        • El método semiótico en los Estudios Culturales
        • Los Estudios Culturales y el giro epistemológico
          • La proliferación de los estudios de la recepción televisual
          • David Morley y la interpretación de la televisión: The «Nationwide» Audience
        • La expansión de los Estudios Culturales en el mundo
          • Los Estudios Culturales en la actualidad
        • Críticas a los Estudios Culturales
        • Investigaciones sobre publicidad desde los Estudios Culturales
    • Epílogo: buscando un método de análisis
      • Breve revisión teórica en torno a la hermenéutica: para entender el modelo de Thompson
      • Fases del análisis cultural-ideológico de J.B. Thompson y su relación con la investigación sobre publicidad
    • Bibliografía

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