La asociación entre arquitectura y firmas comerciales es, hoy en día, algo más que una cuestión funcional. A la necesidad de personalizar el espacio donde una empresa expone su mercancía, se le ha sumado la tiranía del marketing y la creación en unos metros cuadrados de una tienda o expositor que refleje la personalidad y la filosofía del producto, los cuales son a su vez el mensaje de un estilo de vida ideal al alcance del consumidor. Desde hace pocas décadas, y a medida que la conducta y los hábitos sociales han ido cambiando en relación con el consumo, el diseño de tiendas se ha convertido en un género en sí mismo.
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- Índice
- Introducción
- Cómo sacar el mejor partido de este libro
- 01 Branding e identidad
- ¿Qué es el branding?
- Desarrollar una marca
- Vender la marca
- Caso práctico para estudiantes
- 02 Sectores comerciales
- Alimentación
- Moda
- Hogar
- Ocio y entretenimiento
- Caso práctico para estudiantes
- 03 Emplazamientos comerciales
- Grandes almacenes
- Calles comerciales
- Centros comerciales
- Áreas comerciales periféricas
- Zonas de tránsito
- Ubicaciones alternativas
- Caso práctico para estudiantes
- 04 El entorno comercial
- Comercio y sostenibilidad
- Materiales
- Iluminación
- Climatización y sonido
- Caso práctico para estudiantes
- 05 Métodos de organización del espacio
- La organización del espacio comercial
- Comercialización
- Atención al cliente y espacios auxiliares
- Caso práctico para estudiantes
- 06 Diseño de los detalles
- La fachada de la tienda
- Arquitectura interior
- Accesorios y mobiliario
- Caso práctico para estudiantes
- Conclusión
- Bibliografía
- Procedencia de las citas
- Glosario
- Agradecimientos
- Créditos de las ilustraciones
- Ética profesional
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