Principios de gestión en empresas de moda

Principios de gestión en empresas de moda

  • Author: Dillon, Susan
  • Publisher: Editorial Gustavo Gili
  • Serie: Moda y gestión
  • ISBN: 9788425225000
  • eISBN Pdf: 9788425225680
  • Place of publication:  Barcelona , Spain
  • Year of publication: 2012
  • Year of digital publication: 2012
  • Month: August
  • Pages: 185
  • Language: Spanish
La moda es un universo de glamour a la vez que un negocio complejo que ocupa un señalado lugar en la economía de todos los países, donde el éxito depende del talento y la visión para el diseño y la dirección. Principios de gestión en empresas de moda facilita la iniciación en el negocio de la moda a través del examen de los procesos, funciones y objetivos que definen este polifacético sector. Cada capítulo analiza conceptos como la predicción de tendencias, la comunicación y la tecnología aplicadas a la moda, las compras, el aprovisionamiento y las cadenas de abastecimiento, el marketing o las iniciativas empresariales; todo ello mediante ejercicios y casos prácticos centrados en situaciones reales de la industria, acompañados de una gran cantidad de diseños realizados por estudiantes y profesionales. Una introducción provechosa a la gestión comercial de la moda, que será de gran utilidad para estudiantes, profesionales del sector y en general para todo aquél que quiera convertirse en un activo valioso para una empresa de moda.
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  • Índice
  • Introducción
  • 1: El negocio de la moda
    • 1.1 La industria de la moda en el siglo xx
    • 1.2 La tecnología
    • 1.3 Diseñadores influyentes
    • 1.4 Ejercicio
    • 1.5 Entrevista: Gary Harvey
  • 2: La predicción de tendencias de moda
    • 2.1 El sector de la predicción de tendencias de moda
    • 2.2 El proceso de predicción
    • 2.3 La predicción de tendencias como herramienta
    • 2.4 La presentación de información sobre tendencias
    • 2.5 Las agencias de predicción de tendencias
    • 2.6 Ejercicio
    • 2.7 Entrevista: Fiona Jenvey
  • 3: La logística de la moda
    • 3.1 El proceso de compra
    • 3.2 El merchandising
    • 3.3 Formatos de establecimientos comerciales
    • 3.4 El calendario del comercio minorista
    • 3.5 La importación de productos de moda
    • 3.6 Ejercicio
    • 3.7 Entrevista: Katy Steel
  • 4: La comunicaciónde moda
    • 4.1 ¿Qué es la comunicación de moda?
    • 4.2 El consumidor de moda
    • 4.3 Branding
    • 4.4 El marketing de moda
    • 4.5 La promoción de moda
    • 4.6 El visual merchandising
    • 4.7 La publicidad de moda
    • 4.8 Ejercicio
    • 4.9 Entrevista: Michaela Ireson
  • 5: La máquina de la moda
    • 5.1 El calendario de la moda
    • 5.2 La prensa de moda
    • 5.3 Los editoriales de moda
    • 5.4 Las ferias comerciales y los eventos
    • 5.5 Ejercicio
    • 5.6 Entrevista: Paul Harness
  • 6: Salvando distancias entre moda y empresa
    • 6.1 Cómo convertirse en un emprendedor de la moda
    • 6.2 La descripción general de la empresa
    • 6.3 La planifi cación empresarial creativa
    • 6.4 Conceptos fundamentales de branding
    • 6.5 La innovación en el marketing y la promoción
    • 6.6 El diseño y los derechos de autor
    • 6.7 Ejercicio
    • 6.8 Entrevista: Aine Cassidy
  • Conclusión
  • Glosario
  • Bibliografía
  • Créditos de las fotografías
  • Índice de nombres y materias
  • Agradecimientos
  • La ética profesional

Subjects

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