En el negocio de la moda, cada uno de los pasos de la cadena de producción desde el concepto del producto hasta el comportamiento del consumidor final interviene directamente en el incremento de valor de la prenda diseñada. Así, conocer los procesos de producción y comercialización es clave para moverse con profesionalidad en un sector tan complejo y estimulante como el de la moda.
Este libro ofrece una visión panorámica de la industria mediante un repaso pormenorizado de cada una de las etapas que intervienen en el negocio de la moda: desde la conceptualización de ideas y tendencias, continuando con el desarrollo de producto, la estrategia de venta al detalle o la cadena de suministro, hasta llegar a la promoción, las ventas y el análisis del comportamiento del cliente. Además de los principios básicos de cada etapa, el libro incluye ejemplos de casos prácticos y entrevistas con profesionales de la industria, y aborda temas candentes del sector como son la venta online, los outlets o la moda ecológica. Los estudiantes de moda sea cual sea su especialidad: diseño, producción, ventas o marketing encontrarán en estas páginas una guía directa, práctica y actual.
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- Índice
- Introducción
- 1. Contexto y concepto
- De la alta costura a las tiendas minoristas
- Tipología del diseñador
- Investigación y gestación de ideas
- Predicción de tendencias
- Entrevista: Kim Mannino
- Estudio de caso: WGSN
- 2. Desarrollo del producto
- El papel del diseño en el negocio
- El mix de producto
- Especificaciones técnicas de las prendas: prototipos
- Entrevista: George Sharp
- Estudio de caso: Marks & Spencer
- 3. estrategias de venta minoritaria
- Definición de la estrategia de venta minorista
- El marketing mix: posición
- El marketing mix: plaza (o distribución)
- El marketing mix: precio
- El marketing mix: personas
- Entrevista: Belinda Dickson
- Estudio de caso: Topshop
- 4. La cadena de suministros
- La industria textil
- Gestión de la cadena de suministro
- Abastecimiento global
- Gestión del riesgo
- Logística y externalización en la cadena de suministro
- Ética aplicada a la cadena de suministro
- Entrevista: Rob Hendry
- Estudio de caso: Walmart
- 5. Branding
- Perfil del cliente
- Construcción de la marca
- Marcas de lujo
- Promoción de la marca
- Protección de la marca
- Entrevista: Nicky Lovell
- Estudio de caso: Louis Vuitton
- Conclusión
- Glosario
- Bibliografía
- Índice de nombres y materias
- Agradecimientos y créditos fotográficos
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