Las grandes ideas no surgen con facilidad. Ser capaz de tenerlas en gran cantidad y con regularidad constituye el gran reto de todo creativo publicitario. Las condiciones especialmente exigentes de esta profesión requieren disponer de un amplio abanico de recursos técnicos; eficaces a la hora de potenciar y canalizar la inspiración, y capaces de provocarla o, incluso, de suplirla cuando esta no se presenta. Por eso, Ideación. Cómo generar grandes ideas publicitarias proporciona una introducción esencial al proceso de generación de ideas y conceptos publicitarios originales, impactantes y pertinentes en la que se analizan en detalle los obstáculos que pueden dificultar su formación, tales como los bloqueos, el conformismo, las ideas preconcebidas o el miedo al fracaso. Frente a estos lastres, el libro ofrece métodos sólidos y efectivos que permiten romper con la rutina y adoptar nuevos enfoques sobre los problemas así como hacer que fluyan las ideas, trabajando tanto de modo individual como en grupo.
Cada apartado incluye ejemplos, entrevistas y testimonios de prestigiosas agencias y profesionales del sector, además de ejercicios que plantean estimulantes retos creativos y permiten poner en práctica lo aprendido. Por todo ello, el libro constituye una auténtica caja de herramientas extremadamente útiles para estudiantes de publicidad y equipos de creativos junior.
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- Índice
- Introducción
- 1. ¿Qué es la ideación?
- Los principios básicos de la ideación
- Los bloqueos personales
- Los bloqueos externos
- Entrevista Simon Cenamor y Raymond Chan de HMDG
- Inténtalo tú mismo Cómo tener muchas ideas
- 2. Abrir paso a las ideas
- Romper con la rutina
- Reinterpretar el problema
- Pensamiento lateral
- Desafiar las ideas preconcebidas
- Observación, curiosidad y experiencia
- Arriesgarse
- Entrevista Nigel Clifton de EHS 4D
- Inténtalo tú mismo ¡El gran reto de retarse!
- 3. Herramientas creativas para generar ideas
- Mapas mentales
- La técnica de las consecuencias
- Metáforas y símiles
- Listas de preguntas
- Invertir las suposiciones
- La técnica de la reformulación
- Estimulación aleatoria y libre asociación
- La técnica de la anticipación
- Análisis morfológico
- Brainstorming de grupo
- Caso práctico El lanzamiento del Toyota iQ
- Inténtalo tú mismo Centrarse en el argumento de venta
- 4. Cómo ejecutar ideas creativas con éxito
- El reencuadre
- El humor
- El impacto y el sexo
- Los juegos de palabras y los juegos tipográficos
- Demostraciones y comparaciones
- Involucrar al público
- La exageración
- Expertos y personajes de ficción
- Más propuestas creativas
- Caso práctico La gran tubería de Tasmania de James Boag
- Inténtalo tú mismo La libreta de ideas
- Conclusión
- Bibliografía
- Glosario
- Índice alfabético
- Agradecimientos
- La ética profesional
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