Los cambios que ha experimentado la televisión, en los últimos quince años, no tienen precedentes. Sin duda asistimos a una etapa fascinante en la que el espectador, además de seguir su programa favorito, puede votar a un concursante, participar en la retransmisión de una serie, o comentar lo que dicen los contertulios de una mesa de debate. Decimos que vemos la tele, pero tenemos la mirada clavada en el móvil y nuestra atención no se centra, exclusivamente, en su pantalla. Esta nueva situación ha aterrizado en nuestras vidas con muchas posibilidades bajo el brazo, tanto para los modelos tradicionales como para las nuevas empresas digitales. Este manual ofrece una guía para todas aquellas personas interesadas en conocer el impacto de la innovación tecnológica y de las redes sociales en la escena audiovisual. Una visión panorámica sobre su status quo y recomendaciones prácticas de un fenómeno de evolución impredecible, de dinámicas mutables e intrínsecamente complejo: la televisión social y la famosa segunda pantalla..
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- Índice
- Prólogo
- 1. Un nuevo contexto, una nueva televisión y un nuevo espectador
- El cambio de paradigma
- La televisión ya no es unidimensional
- Las otras pantallas
- El espectador social
- Bibliografía
- 2. TV y big data: la búsqueda de la eficiencia
- Las nuevas necesidades de medición
- Fase de desarrollo de proyectos
y programación
- Fase de preproducción
- Fase de producción y posproducción
- Fase de distribución
- Fase de promoción y postestreno
- Bibliografía
- La televisión y las otras pantallas
- Concepto de social TV
- La segunda pantalla
- Publicidad... ¿social?
- Bibliografía
- Redes sociales y televisión: un tándem que funciona
- El valor de la conversación social
- Tipos de conversación social en torno
a la televisión
- Audiencia convencional y audiencia social
- Los arcos de influencia
- Modelos de distribución de contenidos
y objetivos de la televisión social
- Bibliografía
- Las redes sociales en la promoción televisiva
- El marketing mix social en televisión
- Primeros pasos
- La televisión social en los modelos basados en una parrilla de contenidos
- La televisión social en los modelos
over the top (OTT)
- Bibliografía
- Ser social en el negocio de la televisión
- La televisión enriquecida
- La importancia del engagement
- Lo viral en redes: la «ciencia» tras el acto de compartir
- Estrategias para impulsar la interacción
- Bibliografía
- Medir la televisión social
- La crisis del concepto único de audiencia
- Medición en el ámbito televisión social
- Bibliografía
- Epílogo
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