Anàlisi del pensament creatiu des de la perspectiva en la que comprendre i aprehendre el procés de creació és imprescindible per a totes aquelles persones que s'interessen per la comunicació persuasiva en i des de qualsevol tipus d'organització. Conèixer i dominar aquest procés els ajudarà -tant si són publicitaris com si no ho són- a superar prejudicis i inhibicions, a desenvolupar intel·ligentment la seua imaginació i a despertar una actitud favorable cap a la innovació. El contingut d'aquesta obra permetrà al lector accedir a uns plantejaments bàsics sobre l'apassionant món del pensament creador o productiu i la seua aplicació pràctica; la utilització de la capacitat creativa com eina per a resoldre problemes. Ambdues habilitats -pensament productiu i creativitat- resulten imprescindibles per a arribar als objectius de qualsevol tipus de comunicació organitzacional, ja siga empresarial o institucional.
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- Índice
- Prólogo a la segunda edición
- Agradecimientos
- Introducción
- Capítulo 1. Crear es pensar
- 1.1 El arte de pensar
- 1.2 Pensamiento creador y creatividad
- 1.3 Pensamiento y cerebro
- 1.4 Las líneas de investigación de la creatividad: sistematización
- Ideas básicas
- Capítulo 2. Naturaleza del proceso creativo
- 2.1 Naturaleza de la creatividad
- 2.2 La noción de creatividad: creación y creatividad
- 2.3 La creación de ideas al servicio de una comunicación persuasiva
- 2.4 Naturaleza del proceso creativo en publicidad
- Ideas básicas
- Capítulo 3. La invención
- 3.1 Evolución y análisis histórico del proceso de creación
- 3.2 Naturaleza del canon clásico de la 'inventio'
- 3.3 La visión clásica de la inspiración en el origen de las ideas
- 3.4 Invención, inspiración, persuasión
- 3.5 Doctrina española del ingenio
- Ideas básicas
- Capítulo 4. Retórica y comunicación persuasiva
- 4.1 Retórica y publicidad
- 4.2 Las partes retóricas de la comunicación persuasiva
- 4.3 Figuras retóricas
- 4.4 Leyes y funciones retóricas del lenguaje publicitario
- Ideas básicas
- Capítulo 5. Comportamiento y personalidad creativa
- 5.1 La creatividad como característica personal, como producto y como proceso
- 5.2 Comportamiento creativo y motivación
- 5.3 Percepción y pensamiento creador
- 5.4 Creatividad y desarrollo de la personalidad
- Ideas básicas
- Capítulo 6. La actitud creativa
- 6.1 Creatividad e inteligencia
- 6.2 La actitud creativa
- 6.3 La memoria
- 6.4 La expresión de la creatividad
- 6.5 Elementos de la creatividad
- Ideas básicas
- Capítulo 7. Aptitudes y capacidades creativas
- 7.1 Sistemas de pensamiento y modelos de inteligencia creativa
- 7.2 Modelo tridimensional de estructura del intelecto según Guilford
- 7.3 Interacción entre factores y capacidades del intelecto
- 7.4 Aptitudes para la creación
- 7.5 Capacidades creativas
- Ideas básicas
- Capítulo 8. Las fases del proceso de creación
- 8.1 La creatividad como proceso
- 8.2 Las fases del proceso creativo
- 8.3 Las fases del proceso creativo en publicidad
- Ideas básicas
- Capítulo 9. La solución de problemas
- 9.1 La creatividad y la solución de problemas
- 9.2 Bloqueos perceptivos y bloqueos emocionales
- 9.3 Metodología de la invención: programas y métodos creativos
- 9.4 Preguntas, analogías, asociaciones de ideas, metáforas
- Ideas básicas
- Capítulo 10. Los métodos del pensamiento creador
- 10.1 El 'brainstorming' como modelo de creación de ideas y comométodo pedagógico de formación y perfeccionamiento
- 10.2 La sinéctica y la biónica
- 10.3 Pensamiento vertical y pensamiento lateral
- Ideas básicas
- Capítulo 11. Modelos de ideación
- 11.1 Las etapas del proceso creativo según Alex F. Osborn
- 11.2 El proceso de producción de ideas según J. W. Young: principios generales y etapas
- 11.3 El método de bisociación de Koestler: las matrices como modelos de pensamiento
- 11.4 Intuición, conceptualización, visualización
- Ideas básicas
- Capítulo 12. Creatividad y comunicación publicitaria
- 12.1 El proceso de creación como producto específico de la comunicación publicitaria
- 12.2 Naturaleza del proceso creativo en publicidad: creatividad y proceso de creación publicitaria
- 12.3 Principios metodológicos y efectos de la creación publicitaria
- 12.4 La creación publicitaria: del problema a la solución
- 12.5 Creatividad y comunicación persuasiva
- Ideas básicas
- Epílogo
- Bibliografía
- Índice de autores y de materias
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