El libro supone una reflexión acerca de la situación actual de la publicidad. Sin duda, no hay profesión tan criticada socialmente como esta y lo curioso es que la mayoría de estas críticas hacen referencia a su falta de ética. En este libro queremos demostrar que es posible una publicidad ética. Es más, que esta es imprescindible para un buen ejercicio de la profesión, máxime teniendo en cuenta la gran influencia social que tiene la publicidad en la vida de los ciudadanos y ciudadanas, y en la configuración de su personalidad y de sus estilos de vida. Para ello, se repasan los principales códigos deontológicos del sector, así como las herramientas publicitarias más destacadas, intentando crear conciencia acerca de la importancia de una ética profesional.
- Introducción
- Ética. Aproximación al concepto
- Ética y moral. Tipos de normas
- Ética en la publicidad, ¿sí o no?
- Bibliografía
- Filosofía y publicidad
- Filosofía griega
- Sócrates
- Platón
- Aristóteles
- Filosofía romana
- Los epicúreos
- Los estoicos
- Filosofía medieval
- Filosofía moderna
- Hume
- Kant
- El utilitarismo
- Max Scheler
- Nietzsche
- Filosofía contemporánea
- Marx
- Sartre
- Wittgenstein
- Hare
- Habermas
- La era de los libros de autoayuda ¿Una nueva corriente filosófica?
- Bibliografía
- La persuasión publicitaria y otras herramientas utilizadas por la publicidad. Dilemas éticos
- La persuasión
- Técnicas de investigación social
- Las técnicas cuantitativas
- Las técnicas cualitativas
- El neuromarketing
- La psicobiología
- Modelos de efectos de los medios
de comunicación
- Bibliografía
- Autorregulación y códigos deontológicos
- Primeras regulaciones publicitarias
- La autorregulación publicitaria
- Código de Conducta Publicitaria
- Código Consolidado de Prácticas Publicitarias y Mercadotecnia de la ICC (Internacional Chamber of Commerce)
- Código ético de confianza online
- Código de autorregulación publicitaria
de la Federación de Bebidas Espirituosas (FEBE)
- Código de autorregulación publicitaria
de cerveceros de España
- Código de autorregulación
de la publicidad infantil de juguetes
- Código de corregulación de la publicidad de alimentos y bebidas dirigida a menores, prevención de la obesidad y salud (Código PAOS)
- Directrices sobre las buenas prácticas
en la publicidad de productos de software interactivos
- Código de conducta sobre comunicaciones comerciales de las actividades de juego
- Código de normas deontológicas para la promoción y publicidad de los medicamentos autorizados sin receta médica no financiados por el Sistema Nacional de Salud y otros productos para el autocuidado de la salud
- Código de autorregulación para una comunicación responsable en el sector de la perfumería y cosmética
- Ética frente a ley
- Estructura y estilo de los códigos éticos
- Bibliografía
- Ejemplos de publicidad no ética
- Introducción
- Ejemplos de publicidad engañosa
- Publicidad discriminatoria
- Bibliografía
- Autocontrol
- ¿Es necesaria la ética publicitaria?
Los expertos opinan
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