El libro aborda la práctica del newsjacking como técnica de comunicación innovadora y creativa que parte de la actualidad para crear y difundir contenidos que capten la atención de los usuarios de las redes sociales y los medios de comunicación. En concreto, se describen y analizan los casos de las acciones «Mariano-Carles» de ByHours, «MasterChef» de InfoJobs, y «Másteres» de Holaluz. Desde una perspectiva integrada, estas acciones se plantean con una visión alineada con los objetivos de crecimiento del growth hacking y combinan técnicas de periodismo, publicidad, relaciones públicas y marketing digital.
- Prólogo
- Introducción: El newsjacking y la comunicación posdigital
- ¿Qué es el secuestro de noticias?
- De la noticia al trending topic
- Newsjacking, ¿estrategia o táctica?
- Investigación
- Planificación
- Ejecución
- Evaluación
- Bibliografía
- Comunicación integrada en el marketing
- Publicidad y newsjacking
- Relaciones públicas posdigitales
- Medios sociales: contenidos, influencers y viralidad
- Marketing de guerrilla
- Growth hacking y objetivo de crecimiento
- Casos de estudio
- Caso 1: «Mariano-Carles», de ByHours
- Caso 2: «MasterChef», de InfoJobs
- Caso 3: «Másteres» de Holaluz
- Bibliografía
- Epílogo: Claves para un buen secuestro de noticias
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