La televisió ha esdevingut el mitjà de comunicació que més influeix en les campanyes electorals. A través d'ella, els partits polítics desenvolupen les seues estratègies persuasives. Aquest llibre pren com a objecte d'estudi la comunicació persuasiva audiovisual explícita i estableix un mètode per a la seua anàlisi a partir de la teoria de l'argumentació proposada per Chaïm Perelman. Però la seua aplicació a l'anàlisi del discurs televisiu comporta limitacions. Tal com es presenta ací, les limitacions que poden superar-se si s'emmarca la teoria perelmaniana en l'estructura de les parts retòriques (intelectio, inventio, dispositio, elocutio, memoria i actio) que proporciona la retòrica clàssica. Així, es proposa una anàlisi estructural del discurs que va des dels nivells més superficials del text fins als més profunds.
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- Índice
- Prólogo
- Introducción: La retórica como fuente de análisis de los discursos persuasivos
- 1. La definición de persuasión
- 2. La comunicación política electoral: el partido político en busca de su público
- 3. Objetivos
- I. La construcción de un modelo de análisis de base retorico-argumentativa
- Capítulo I. Las operaciones retóricasen la comunicación persuasiva audiovisual
- 1. El texto retórico y el hecho retórico: el discurso en las coordenadas espacio/tiempo
- 2. Operaciones retóricas: la creación de textos persuasivos
- Capítulo II. Los límites del mundo posible: crear espacios de interpretación
- 1. La delimitación del referente del discurso
- 2. La construcción retórica del mundo posible del discurso: a la búsqueda de la cooperación con el auditorio
- 3. Los mundos posibles en el discurso persuasivo
- 3.1. Definición y características del mundo posible
- 3.2. La pluralidad de mundos posibles: su estatuto ontológico y su conexión con la realidad
- 3.3. Identidad y tránsito entre mundos y submundos
- Capítulo III. Los mundos posibles persuasivos como núcleo de la argumentación
- 1. La teoría de la argumentación como «lugar» de búsqueda
- 1.1. Los acuerdos generales como individuos de los mundos posibles persuasivos
- 1.2. Los procedimientos de verificación de los mundos posibles
- Capítulo IV. La estructura del discurso persuasivo
- 1. La estructura profunda del texto: las macroestructuras
- 2. La superestructura textual: las partes del discurso
- 3. El orden retórico
- 3.1. Orden creciente, decreciente y nestoriano
- 3.2. Orden natural y orden artificial
- Capítulo V. La manifestación textual del núcleo argumentativo
- 1. La construcción microestructural
- 1.1. El lenguaje figurado
- Capítulo V. ILa enunciación persuasiva audiovisual
- 1. La dimensión pragmática de la actio: definición y funciones
- 1.1. La actio como reflejo textual del hecho retórico
- 1.2. De la actio presencial a la enunciación mediática
- 2. Manifestaciones del orador y del auditorio en la enunciaciónaudiovisual: la puesta en discurso del hecho retórico
- 2.1. Las instancias enunciadoras en el discurso audiovisual
- 2.2. La focalización del enunciado: relaciones comunicativas
- 3. La fuerza persuasiva de la enunciación
- II: Elaboración de la parrilla de análisis: categorías y aplicación
- Capítulo VII. Categorías de análisis del discurso persuasivo audiovisual
- 1. La enunciación
- 2. El enunciado
- 2.1. Categorías microestructurales
- 2.2. Categorías superestructurales
- 2.3. Categorías macroestructurales
- 3. El referente
- Capítulo VIII. Aplicación de la parrilla de análisis: Las estrategias persuasivas de los espots electorales audiovisuales. Un ejemplo
- 1. Configuración de la muestra
- 2. Resultados del análisis de los espots electorales
- 2.1. Partido Popular (PP)
- 2.2. Partido Socialista Obrero Español/Partit dels Socialistes de Catalunya (PSOE/PSC)
- 2.3. Convergència i Unió (CiU)
- 2.4. Esquerra Republicana de Catalunya (ERC)
- 2.5. Izquierda Unida y Alternativa (IU/A)
- 2.6. Iniciativa per Catalunya/Verds (IC/V)
- 3. Conclusiones del análisis
- Recomendaciones bibliográficas
- Anexo
- Contracubierta
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