Comunicación y cambio

Comunicación y cambio

  • Author: Colona Guadalupe, Carla; Vergara Gerstein, Juan Jorge
  • Publisher: Fondo de Cultura Económica
  • Serie: Comunicación
  • ISBN: 9789972663963
  • eISBN Epub: 9786071656858
  • Place of publication:  Ciudad de México , Mexico
  • Year of publication: 2017
  • Year of digital publication: 2018
  • Month: July
  • Pages: 360
  • DDC: 302.23
  • Language: Spanish
Las reflexiones y casos de estudio que se presentan en este volumen colectivo confirman en buena medida la necesidad de establecer una agenda de debate sobre las transformaciones sociales, culturales y políticas producidas en la era de la globalización tanto en el Perú como en el ámbito internacional. Para ello, resulta necesario observar la incidencia del fenómeno de la comunicación en los modos de producción y consumo de experiencias e imaginarios, en la formulación de nuevas instancias de participación e interpelación ciudadana, en el fortalecimiento de las prácticas institucionales y en los nuevos marcos de subjetivación y enseñanza que imponen las industrias culturales y el avance de la tecnología. De tal suerte, en Comunicación y cambio el marketing y el diseño, el cine y el urbanismo, los medios de comunicación y las políticas de Estado, constituyen tramas comunicacionales diversas y problemáticas que exigen a los estudios de la comunicación flexibilidad conceptual y agudeza en la percepción de las contingencias. En este libro, el fenómeno de la comunicación –acotado generalmente al estudio de los medios y la información– despunta hacia un análisis de términos contemporáneos como transmedia, prosumidores, Millennials –y la resignificación de narrativas, identidades y audiencias que conllevan– al mismo tiempo que surte de nuevos enfoques sobre las formas de creación y modos de experiencia contemporáneos.
  • Entrar y salir (por el espejo) de los estudios de la comunicación. Balance temático de lo hecho y lo mucho por hacer, por Luis Peirano Falconí
  • Introducción
    • Espacios comunes de cada agenda
    • El talento, la política y la religión
    • El mercado y el pensamiento crítico latinoamericano
    • La comunicación para el desarrollo
    • El papel del Estado y la regulación de los medios
    • El arte y la cultura
    • Permanencias, cambios y el gran cambio
    • Comunicación y universidad
    • Las nuevas formas de la comunicación
    • Una nueva agenda
  • PRIMERA PARTE. COMUNICACIÓN Y CAMBIO
  • 1. Descentrando, reposicionando y contextualizando términos y teorías. Una revisión crítica del etnocentrismo teórico, por Rocío E. Trinidad Zapata
    • Introducción
    • La geopolítica del conocimiento y el etnocentrismo teórico
    • Descentrando la globalización
    • Reposicionando la narrativa transmedia
    • Contextualizando al prosumidor
    • Millennials y nativos digitales. ¿Es posible otra alternativa?
    • Reflexiones
  • 2. Claros y oscuros de la cultura digital: de las audiencias participativas al posthumanismo, por Gabriela Sued
    • Introducción: luces y sombras en la red
    • Los claros: expresiones de la identidad, la transmedialidad, la creación colectiva
      • a. Vidas de novela: identidades transmediadas
      • b. Vidas reales: movimientos sociales en red
      • c. Redes y espejos: la cultura del remix
    • Los oscuros: la algoritmización de la creatividad, los cuerpos y los sentimientos
      • a. De la inteligencia creativa a las máquinas creativas
      • b. Cuando tu computadora sabe antes que tu familia que estás embarazada
      • c. Del humanismo al posthumanismo
      • d. Todo está lleno de robots
    • El color de la red
  • 3. Pensar como diseñador: Design Thinking y comunicación visual, por Omar Vite León
    • Introducción
    • De la comunicación visual al diseño de experiencias
    • ¿Qué es el Design Thinking?
    • Design Thinking y comunicación visual
    • Pensar como diseñador: retos a futuro
  • SEGUNDA PARTE. CINE Y TELEVISIÓN
  • 4. Diálogo entre el cine y la calle. Una lectura de la producción cinematográfica peruana en las últimas cinco décadas, por Alberto Durant Cayo
    • Introducción
    • Los años cincuenta
    • Kukuli
    • Los años sesenta
    • La muralla verde
    • Primeros años de la década de los setenta
    • Kuntur wachana
    • Últimos años de la década de los setenta
    • Los años ochenta
    • La boca del lobo
    • El cambio de siglo
    • Días de Santiago
    • A manera de cierre
  • 5. De Kukuli a Madeinusa. Los cambios en la representación de los personajes andinos en el cine peruano, por Ana Caridad Sánchez Tejada
    • Introducción
    • Los antecedentes
    • La representación de los personajes andinos
    • El cine regional
    • Conclusiones
  • 6. Aproximaciones sobre cine y humor en tres producciones audiovisuales peruanas, por Hugo Aguirre Castañeda
    • Los antecedentes: textos y personajes fundacionales
    • Tiempo de la realidad y tiempos de la ficción humorística
    • Primer acto: El pequeño seductor, una comedia irresistible
    • Segundo acto: macho peruano que se respeta, ¡nunca se enamora!
    • Tercer acto: El Cholo Juanito y Richard Douglas. Las redes sociales y el fin del mundo
    • Escena final
  • 7. Realidad y perspectivas de desarrollo del mercado cinematográfico latinoamericano y peruano, por Nathalie Hendrickx
    • Introducción
    • Producción y exhibición en Latinoamérica
    • Un cine sin fronteras
    • El futuro de los canales de exhibición
    • Una mirada al mercado cinematográfico peruano
  • 8. La televisión china se muda a Latinoamérica: ensayo sobre la corresponsalía del país asiático en la región, por Patricia Castro Obando
    • Introducción
    • Desde este lado de la muralla
    • Televisión china en la región
    • Contar su propia historia
    • Misión en Latinoamérica
    • Del otro lado de la muralla
    • Reportando desde tierra prometida
    • Conclusiones
    • Relación de entrevistados
    • Sobre los entrevistados
  • TERCERA PARTE. EDUCACIÓN
  • 9. Herramientas de comunicación para la enseñanza universitaria: entre la afectividad y la eficacia docente, por Sandra Bustamante Parodi
    • Introducción
    • Lo afectivo como materia de clase
    • ¿Cómo lograr un clima afectivo en el aula desde la comunicación?
  • 10. Experiencias desde el aula: perspectivas y escenarios de la comunicación en el ámbito educativo, por Ricardo Fumachi Romero
    • Introducción
    • Perspectiva tradicional y perspectiva actual
    • Perspectivas literarias-educativas en comunicación
    • Narrativa literaria y comunicación
    • Conclusiones
  • CUARTA PARTE. VISIONES DE CIUDAD
  • 11. Apuesta por el pasado y rechazo al presente: una inquietante visión de futuro para Barrios Altos, por Jimmy Valdivieso Payva
    • Introducción
    • Déjame que te cuente
    • La suma de todos los vicios
    • Visión de futuro
    • La urgencia de un cambio
  • 12. De la combi al bus articulado. Comunicación y cambio en el transporte público a través del Metropolitano de Lima, por Juan Jorge Vergara Gerstein
    • Introducción
    • Ser un extraño en la ciudad
    • Relaciones y comunicación humana en la cotidianidad
    • Entre la amabilidad y la desviación en el transporte público urbano
    • Reflexiones finales
  • QUINTA PARTE. ESTADO: PROPUESTAS DE GESTIÓN
  • 13. La prevención de la Violencia Basada en Género en el Perú: lineamientos estratégicos, por Carla Queirolo Bobadilla
    • Introducción
    • VBG y la necesidad de una aproximación multisectorial
    • La comunicación y la VBG desde los medios
    • Movilización ciudadana: Ni Una Menos y la visibilización de un problema
    • De víctimas a sobrevivientes: representación de la mujer
    • Hombres como parte de la solución
    • Las campañas se han vuelto globales
    • 25 lineamientos para el diseño de una estrategia de comunicación para la prevención de la VBG
      • Sobre la realidad de la problemática y las políticas públicas
      • Desde la comunicación para el cambio social
      • Desde las instituciones sociales
  • 14. El Estado amplía sus redes. Uso de redes sociales como herramienta de comunicación por entidades públicas, por Karin Acevedo Damián
    • Introducción
    • Estado y transparencia
    • Tejiendo la comunicación en las redes
    • Identidad digital
    • Comunicación de ida y vuelta
    • Presencia en redes: análisis
    • Congreso de la República
    • Presidencia del Perú
    • Poder Judicial
    • Conclusiones
    • Recomendaciones
  • 15. Oro negro en alerta roja. Manejo de información frente a un derrame de petróleo: el caso de Morona Cashacaño, por Guadalupe Eto Chero
    • Introducción
    • Cobertura mediática del incidente
    • El rol de los actores
    • Víctimas, villanos y reivindicadores
    • Los líderes, las federaciones y AIDESEP
    • Reflexiones
  • 16. Gestión de la comunicación política en procesos de cambio e implementación de políticas nacionales a nivel subnacional: propuestas desde el campo de trabajo, por Ismael López Alguiar
    • Introducción
    • Territorios y escenarios donde se implementan las políticas sectoriales: la situación a nivel regional y local
    • Nada más político que el agua
    • Mejorar la educación: de acuerdo en el qué, pero no en el cómo
    • Formalizar la minería en un país informal
    • Implementar políticas en territorios subnacionales: una estrategia de comunicación
    • Recomendaciones para la intervención y gestión efectiva al implementar una política o regulación
    • Conclusiones
  • SEXTA PARTE. DISCURSO E IDENTIDAD
  • 17. Yo soy lo que digo. La legitimación del discurso económico en la comunicación cotidiana, por Jéssica Oliveira Bardales
    • Introducción
    • Que Dios nos ayude
    • Soy una marca: la reinvención de la identidad
    • Producirse: primero la imagen
    • Yo facturo, tú facturas
    • A modo de conclusión
  • 18. ¿Quién es el asesino? Construcción periodística de víctima y victimario en el caso de Stephany Flores y Joran van der Sloot, por Rosario Yori de Vivanco
    • Introducción
    • Prensa sensacionalista peruana
    • Cobertura y discurso
    • Día uno: “recibió un golpe en la cabeza”
    • Día dos: “la justicia peruana lo espera”
    • Día tres: “las idas y venidas de Stephany”
    • Día cuatro: “la fugacidad de una vida”
    • La construcción de Stephany como el otro
    • A modo de conclusión
  • 19. Balas a los pies. Reflexiones sobre el discurso de Susana Villarán en un intento por explicar los cambios de su accionar político, por Celeste Viale Yerovi
    • Introducción
    • Las elecciones municipales de 2010
    • Elecciones presidenciales de 2016
    • Conclusiones
  • 20. Imagen y tecnología en la vivencia de la fiesta patronal andina: el caso del culto al señor de Torrechayoc de Urubamba, Cusco, Perú, por Pablo Espinoza Espinoza
    • Introducción
    • El señor de Torrechayoc
    • Del culto al Apu al like
    • Conclusiones preliminares
  • Bibliografía
  • Referencias audiovisuales
  • Sobre los autores
  • Índice general

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