Este libro recorre los distintos itinerarios del concepto de belleza hasta la actualidad, para centrarse en los dominios del cuerpo, los objetos, la industria, los medios. El análisis de anuncios publicitarios de productos cosméticos constituye un recurso singular importancia para descubrir, entre otras cuestiones, cómo cierta asociación tradicional entre belleza y placer va dando lugar a unos modelos que nos sitúan, en ocasiones, en los límites del sufrimiento, la exigencia y el sacrificio, dando a la belleza un sentido no exento de cierto dramatismo.
- Prólogo
- Agradecimientos
- Introducción
- primera parteEl devenir del concepto de belleza
- 1. La belleza: de la idea a los media
- 1. ¿Es posible definir la belleza?
- 2. El devenir del concepto de belleza: la idea, la sensación, la industria
- 2.1 La Idea
- 2.1.1 El concepto de belleza
- 2.1.2 El concepto de arte y artista
- 2.1.3 El concepto de goce estético
- 2.2 La sensación
- 2.2.1 El concepto de belleza
- 2.2.2 El concepto de arte y artista
- 2.2.3 El concepto de goce estético
- 2.3 Modernidad, vanguardias e industria
- 2.3.1 El concepto de belleza
- 2.3.2 El concepto de arte y artista
- 2.3.3 El concepto de goce estético
- 2. Nuevos escenarios para la belleza
- segunda parteMedios de comunicación y publicidad
- 3. Industrias culturales y mass media
- 1. Cultura de masas y sociedad mediática
- 2. Del arte al espectáculo
- 2.1 Arte y comunicación
- 2.2 La sociedad del espectáculo
- 2.3 El espectáculo televisivo
- 2.3.1 Entretener, distraer, divertir o la búsqueda de consenso
- 2.3.2 Televisión espectacular
- 4. Publicidad: el espectáculo de la mercancía
- 1. La publicidad
- Discurso publicitario, discurso de los medios
- Simulacro de arte, simulacro de comunicación
- Arte o publicidad
- ¿Qué comunicación?
- 3. Creación y recepción
- 3.1 Nuevos conceptos: de la firma al pack shot
- 3.2 Nuevos conceptos: del goce estético al consumo mediático
- 4. El spot
- tercera parteLa representación de la belleza
- 5. De la belleza al embellecimiento
- 1. El punto de partida
- 2. Belleza y consumo
- 2.1 Belleza del cuerpo y mercado
- 2.1.1 Belleza y publicidad
- Belleza/embellecer-se: del nombre al verbo
- 2.2.1 Un apunte sobre la moda
- 2.2.2 Belleza e higiene
- 2.2.3 Cosmos-cosmética
- 6. La mujer, bello personaje de la publicidad
- 1. La belleza y el bello sexo
- 2. Belleza y seducción
- 2.1 Seducir ¿a quién?
- 2.2 «Decidido: mi cuerpo en mis manos»
- 3. Belleza y tecnociencia
- 3.1 ¿Nuevas expresiones para «belleza e higiene»?
- 4. Bellos fragmentos
- 4.1 Por partes
- 4.2 Plano detalle y primer plano
- 7. Reflexiones finales
- 1. El viaje
- 2. La dulce jaula de tu cuerpo
- Bibliografía
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