La palabra es un instrumento de transformación del mundo, de cooperación social y de dominio. El elemento común a estos efectos es la capacidad persuasiva de la comunicación .Y el origen de su estudio aparece entre los antiguos con la retórica. El tema de este libro es la retórica, el arte de convencer. Tras una interesante visión histórica, el autor trata de una realidad apasionante e inquietante: el uso político del lenguaje y sus efectos persuasivos. Y concluye con la reflexión sobre el influjo de este fenómeno en la identidad de la persona.
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- Índice
- Prólogo
- Capítulo I. Sub Iudice
- Nacimiento de la palabra fingid
- «Seré breve»
- Cultivo de razones y astucias
- Hablar al corazón, hablar al cerebro
- Capítulo II. Tarea de esclavos y sofista
- El maestro, en dificultade
- Fascinación y desconfianza:educación
- El pedagogo, en la calle
- El gramático, en la escuela
- El sofista,invitado a casa
- El púber y los progymnasmata
- La enseñanza: ¡lucha!
- Capítulo III. Pescadores de perlas
- Tres pescadores
- Operaciones de pesca
- Las perlas
- La persuasión de la belleza
- Puntos cardinales e ironía política
- La cámara del tesoro
- La red del saber
- Capítulo IV. Gloria y poder
- Poder y comunicación social
- Conversación y episodios de negociación
- Ninguna norma sin excepciones
- «Sí, Bruto, pero no»
- Duplicidad de las estrategias
- La adhesión del discurso político
- Capítulo V. Sujeto y objeto del deseo
- Una razón moral
- La intención de persuadir
- El concepto de sí mismo y la amenaza
- Sinceridad y cooperación comunicativa
- Variables de la persuasión
- Violencia
- La contienda del sujeto
- Capítulo VI. Peroración
- Persuasión y cultura de masas
- Referencias bibliográfica
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