La experiencia de políticos que, como Barack Obama, Nicolas Sarkozy y David Cameron, han logrado liderar un profundo proceso de cambio, primero en unas máquinas tan reacias a él como son los partidos políticos y, después, en una sociedad necesitada de nuevas ideas y maneras de hacer política, puede ser de interés tanto para aquéllos que pretendan impulsar una carrera política, como para aquéllos que quieran conocer una intrahistoria del mundo político que los medios de comunicación apenas muestran. Los nuevos liderazgos políticos. Claves para una carrera política trata, desde cómo se diseña una estrategia hasta cómo se elaboran los discursos, todos los elementos que conforman la realidad de un líder y la imagen que éste proyecta a la sociedad. Analiza y sistematiza, a partir de la experiencia de reconocidos líderes de otros países, los conceptos fundamentales de la Comunicación Política, aplicados o aplicables, también, al nuestro.
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- Índice
- Introducción
- Capítulo I. La esencia del liderazgo
- 1. La motivación, el esfuerzo y el coraje
- 2. La inteligencia y la ética
- Capítulo II. La formación de un liderazgo
- 1. El diálogo
- 2. La humildad
- 3. La confianza
- 4. La tragedia
- 5. El perdón
- 6. La oratoria
- 7. El lenguaje no verbal
- 8. La informalidad
- Capítulo III. La estrategia y las tácticas
- 1. La importancia de la estrategia
- 2. La estrategia personal
- 3. El camino
- 4. El análisis
- 5. El tiempo
- 6. El partido
- 7. El adversario
- 8. La campaña
- 9. El debate
- 10. El mitin
- Capítulo IV. El discurso y el relato
- 1. El speechwriter
- 2. Características del discurso de los nuevos liderazgos
- 2.1. Directo al grano
- 2.2. Mejor que un final feliz es un final memorable
- 2.3. Palabras claras para un mensaje directo
- 2.4. Una idea, tres como mucho
- 2.5. El cambio de tono
- 2.6. Administra bien el sentido del humor
- 3. Los recursos retóricos
- 4. El relato
- Capítulo V. El equipo del líder
- 1. La lealtad recíproca
- 2. La profesionalidad
- 3. El punto de partida
- 4. El objetivo común
- 5. La estructura
- 6. El jefe de campaña o de gabinete
- 7. El gabinete de prensa
- 8. El gabinete de Comunicación
- 9. El Coordinador de campo y los voluntarios
- 10. Los asesores externos
- Epílogo
- Bibliografía
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