La competición de países, naciones, ciudades y regiones para captar recursos, talento, infraestructuras o eventos, entre otros aspectos, ha provocado el advenimiento de una lucha renovada por la singularidad, por el reconocimiento y por la diferenciación, por una hegemonía simbólica que cotiza al alza en el marco de una emergente economía de la identidad. En este contexto, los territorios ceden sus proyecciones habituales de identidad territorial a una recién llegada identidad simbólica gestionada, en parte, mediante la trasformación de territorios en marcas. La determinación de un estado de la cuestión con voluntad holística, que ordene y sistematice aquello que se ha dicho y se ha hecho sobre el tema, con la finalidad de situar en perspectiva las implicaciones inherentes a la construcción de marcas (branding) para espacios geográficos, se perfila como el objetivo principal de esta obra.
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- Índice
- Presentación a la edición en castellano
- Prólogo
- Introducción: identidades territoriales en competición
- Capítulo I. Las coordenadas sociales, temporales y espaciales
- 1.1. La economía del simbolismo y la intangibilidad
- 1.2. La nueva cultura de consumo territorial
- 1.3. Posmodernismo y globalización en clave espacial
- Capítulo II. Redefiniendo el concepto de marca y su proceso de construcción (branding)
- 2.1. Orígenes y evolución
- 2.2. Definición y elementos constitutivos
- 2.3. La marca en la actualidad
- 2.4. La nueva gestión y comunicación de la marca
- Capítulo III. La marca de territorio: propuestas para una fijación conceptual, teórica y metodológica
- 3.1. Consideraciones iniciales
- 3.2. Concepto e implicaciones
- 3.3. Los inicios y la evolución de la marca de lugares
- 3.4. La promoción del territorio
- 3.5. El marketing del territorio
- Capítulo IV. El branding del territorio
- 4.1. Apuntes previos
- 4.2. Los antecedentes y los significados
- 4.3. Los conceptos clave
- 4.4. Los objetivos, la praxis y las características del branding de lugares
- 4.5. La gestión del branding de territorios y surelación con la diplomacia pública
- 4.6. La ejecución de la estrategia de place branding y su problemática asociada
- 4.7. Branding corporativo frente a branding de territorios
- 4.8. La comunicación y la delimitación del público interesado en el branding de lugares
- 4.9. El branding de lugares en el entorno digital
- 4.10. Una propuesta de aproximación interdisciplinaria: geografía y place branding
- Capítulo V. Tipologías, ordenación y sistematización de marcas vinculadas a espacios geográficos
- 5.1. Apuntes previos
- 5.2. La marca en el espacio nacional y estatal
- 5.2.1. Orígenes, antecedentes y significados
- 5.2.2. Identidad nacional, el efecto del país de origen y la importancia de la procedencia
- 5.2.3. Los componentes de la marca nación y país
- 5.2.4. Objetivos del brandingde naciones y países
- 5.2.5. Nación, nacionalismo y marca
- 5.2.6. El valor financiero de países y naciones. Instrumentos de medida de la percepción de la marca de nación y de país y la aparición del ranking
- 5.2.7. Las fracturas del brandingde naciones
- 5.4. La marca en el espacio urbano y/o metropolitano
- 5.4.1. Orígenes, conceptos, contextos y evolución
- 5.4.2. El nuevo rol de la ciudad contemporánea y posmoderna
- 5.4.3. La definición de los objetivos y los elementos de la marca de ciudad
- 5.4.4. El enfoque de la marca en las ciudades: del citymarketingal city branding
- 5.4.5. Del brandingcorporativo al brandingde ciudades
- 5.4.6. La comunicación de la marca de ciudad
- 5.4.7. Las fracturas del brandingde ciudades
- 5.5. La marca en el espacio turístico
- 5.5.1. Orígenes, concepto, contexto e implicaciones
- 5.5.2. Nuevos turismos, nuevas necesidades. El brandingcomo respuesta
- 5.5.3. Retos, oportunidades, objetivos y funciones de la marca turística
- 5.5.4. Los significados asociados, los componentes y las tipologías de marca turística
- 5.5.5. Fracturas conceptuales y gestión en la aplicación del destinationbranding
- 5.6. Las marcas en el espacio agrario, rural y natural
- 5.7. Modelo conceptual y teórico para la marca de territorio
- Capítulo VI. Consideraciones finales
- 6.1. Aportaciones y conceptos destacables
- 6.2. Ideas fuerza
- 6.3. Perspectivas futuras de estudio
- Bibliografía
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