Panorámica del marketing es un libro completo y breve sobre lo que es el marketing en sus esencias. Hace hincapié en cómo encajan las nuevas tecnologías en sus estructuras fundamentales y ofrece una visión global de las técnicas más utilizadas y emergentes del marketing digital así como de los nuevos oficios en este ámbito. Se trata de una obra ideal para los que no pertenecen al mundo del marketing. Es igualmente útil para los que quieren ordenar ideas con el objetivo de obtener beneficios haciendo uso de un concierto que invita a desarrollar estrategias coherentes. En estas páginas también se realiza un vuelo rasante sobre la investigación de mercados, las posibilidades sobre cómo utilizarla para acertar en las decisiones de marketing y mejorar las expectativas en los proyectos empresariales de todo tipo.
- Esencias del marketing desde la atalaya
- Introducción al marketing
- El cliente en el proceso del marketing
- El cliente como factor
- Análisis de las esencias del público objetivo
- El deseo del público objetivo
- Bibliografía
- Los elementos del marketing-mix: los determinantes del marketing
- La competencia
- La empresa
- El mercado
- El marco socioeconómico
- El marco legal
- La coyuntura
- El consumidor y el comprador
- Bibliografía
- Los elementos del marketing-mix: las políticas de marketing
- Políticas de productos
- Políticas de distribución
- Políticas de precios
- Políticas de impulsión
- Bibliografía
- Constelaciones en el desarrollo de estrategias
- El escenario de la estrategia. Técnicas a destacar
- Recomendaciones para el ámbito digital. Profesiones emergentes
- Bibliografía
- La investigación como camino en la toma de decisiones y la cuestión corporativa
- La descripción de los escenarios: la investigación
- Decisiones estratégicas en función de los objetivos
- El concepto estratégico de la identidad corporativa
- Bibliografía
- El plan de marketing. Conceptualización
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