Marketing, fundamentos científicos y empresariales hace un aporte significativo a la ciencia y teoría del marketing al presentar un análisis sobre el origen, la evolución, el papel del Internet en el desarrollo del marketing y las tendencias de las escuelas de marketing que existen en el mundo.
Para darle una aplicación concreta a las realidades de las unidades productivas, los autores desarrollan una propuesta conceptual que parte de reconocer los niveles de la estrategia, en el marco de la función del marketing, reconociendo el nivel estratégico corporativo como el responsable de la orientación general de un negocio y a partir de ahí se definen las prioridades para llegar finalmente a las acciones comerciales con el plan de marketing donde se conjugan las variables que constituyen el marketing-mix y el marketing interno.
Es fuente de consulta obligatoria de directivos, consultores, profesores y estudiantes de pregrado y posgrado de las áreas de administración y marketing.
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