Este libro es una aproximación al concepto e historia de las Relaciones Públicas. Con el libro se conocerá el surgimiento de las relaciones con los públicos, la evolución internacional y nacional y las relaciones que establecen con la sociedad a través de los medios de comunicación.
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- Índice
- Introducción
- Capítulo I. Introducción a las relaciones públicas
- Introducción
- 1. Marco conceptual
- 1.1. Concepción tradicional
- 1.2. Concepción gerencial
- 1.3. Concepción legal
- 1.4. Otros conceptos
- 2. Marco teórico
- 2.1. Investigación en relaciones públicas
- 2.2. Principales teóricos de las relaciones públicas
- 3. Marco histórico
- 3.1. Orígenes
- 3.2. Evolución
- 4. Marco ético
- 4.1. Códigos deontológicos
- 4.2. Ética en los medios
- 4.3. Ética y futuro
- Capítulo II. Los medios de comunicación en las relaciones públicas
- Introducción
- 1. Sociedad y medios de comunicación
- 1.1. Empresas de comunicación como grupo de presión
- 1.2. Actuación exógena a los medios
- 2. Organizaciones y medios de comunicación
- 2.1. Relaciones con los medios de comunicación
- 2.2. Incidencia de los gabinetes de comunicación en los media
- 3. Incidencia de los media en la opinión pública
- 3.1. Imagen poderosa de los medios
- 3.2. Influencia limitada de los medios
- 3.3. Incertidumbre sobre los efectos de los medios
- 3.4. Efectos estructurales sobre la sociedad
- Capítulo III. Relaciones públicas en ámbitos clave
- Introducción
- 1. Poderes públicos
- 1.1. Contexto social
- 1.2. Relaciones públicas y grupos de presión
- 1.3. Apelaciones sobre la opinión pública
- 2. Entidades internacionales
- 2.1. Relaciones públicas internacionales
- 2.2. Ejercicio internacional de las relaciones públicas
- 3. Organizaciones socialmente responsables
- 3.1. Orígenes de la responsabilidad social
- 3.2. Concepto de responsabilidad social corporativa
- 3.3. Conceptos afines
- 3.4. Enfoques teóricos
- 3.5. Indicadores de la responsabilidad social
- Bibliografía
- Bibliografía introducción
- Bibliografía capítulo I
- Bibliografía capítulo II
- Bibliografía capítulo III
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