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Publicidad, comunicación y cultura

Publicidad, comunicación y cultura

Perspectivas teóricas para el estudio de la publicidad

  • Author: García López, Javier
  • Publisher: Universitat Oberta de Catalunya
  • ISBN: 9788490645895
  • eISBN Pdf: 9788490645895
  • eISBN Epub: 9788490645888
  • Place of publication:  Barcelona , Spain
  • Year of publication: 2015
  • Year of digital publication: 2015
  • Month: April
  • Pages: 202
  • Language: Spanish

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A través de la publicidad, las empresas e instituciones transmiten ideas predominantes sobre lo que está socialmente aceptado, sobre cómo debe comportarse un ciudadano ejemplar. La publicidad penetra en la piel social ideológicamente imponiendo arquetipos, juicios y creencias. En tanto que ideológica, la transferencia comunicativa de la publicidad enfoca experiencias de deseo y oculta sus métodos de persuasión. La publicidad es, sin duda, comunicación y cultura. Este libro pretende ser una herramienta útil para conocer mejor el ámbito publicitario y para saber cómo estudiarlo y analizarlo, intuyendo sus poderosos efectos sobre la sociedad y sobre su ambiente. Ahora más que nunca se hace necesario un marco teórico que ayude a investigadores, publicitarios y receptores a desenredar los mágicos y oscuros mensajes de la publicidad.