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Perfiles profesionales de publicidad y ámbitos afines. ¿Qué quiero ser? ¿Qué quiero hacer? ¿Para qué tengo talento?

Perfiles profesionales de publicidad y ámbitos afines. ¿Qué quiero ser? ¿Qué quiero hacer? ¿Para qué tengo talento?

  • Author: Castellblanque, Mariano
  • Publisher: Universitat Oberta de Catalunya
  • ISBN: 8497885074
  • Place of publication:  Barcelona , Spain
  • Year of publication: 2006
  • Pages: 278
  • Cover
  • Índice
  • Prólogo de Joaquín Lorente
  • Introducción
  • Con entrevistas a
  • Capítulo I. Dirección general de una agencia de publicidad
    • 1. Director general: ¿estratega o intratega?
    • 2. ¿En qué es diferente un director general de una agencia de publicidad?
    • 3. La gestión y rotación del talento
    • 4. Elección de una agencia de publicidad y new business
    • 5. El MBWA del director general
    • 6. Las 2C del DG
    • Resumen
    • Entrevista
  • Capítulo II. Dirección de marketing
    • 1. Arma poderosa de las empresas
    • 2. Qué es y qué no es el marketing
    • 3. El trabajo del director de marketing
    • 4. El director de marketing y el plan de marketing
    • 5. El director de marketing como estratega
    • 6. Metodología de trabajo del director de marketing
    • 7. Funciones del director de marketing
      • 7.1. Marketing strategy
      • 7.2. Innovación
      • 7.3. Branding
      • 7.4. Consumidor
      • 7.5. Canales de distribución
      • 7.6. Comunicación
      • 7.7. Control
    • 8. Diferencias entre objetivos de marketing y objetivos de publicidad
      • 8.1. Objetivos de marketing
      • 8.2. Objetivos de publicidad
    • Resumen
    • Entrevista
  • Capítulo III. Dirección de comunicación
    • 1. Origen de la dirección de comunicación
    • 2. De la comunicación al boom de la comunicación
    • 3. El nuevo vocabulario y el nuevo organigrama de la comunicación
    • 4. La figura del director de comunicación
    • 5. Funciones del director de comunicación
    • 6. El director de comunicación dentro de la estructura de la empresa
    • 7. Ética y dirección de comunicación
    • Resumen
    • Entrevista
  • Capítulo IV. Dirección de cuentas
    • 1. Perfil del director de cuentas
    • 2. ¿Profesional del marketing o de la comunicación?
    • 3. ¿Qué debe esperar el anunciante de la agencia de publicidad?
    • 4. ¿Qué debe esperar el anunciante de su director de cuentas?
    • 5. Metodología de trabajo del director de cuentas
    • 6. Director de cuentas: un profesional del anunciante en la agencia
    • 7. El director de cuentas y su ejecutivo de cuentas
    • 8. El director de cuentas y las tendencias en marketing y publicidad
    • Resumen
    • Entrevista
  • Capítulo V. Dirección de planificación estratégica (planner)
    • 1. Origen de la dirección de planificación estratégica
    • 2. Planner: definición y funciones
    • 3. El rol del planner
    • 4. ¿Es necesaria la figura del planner en el organigrama de la agencia?
    • 5. Problemas y oportunidades del planner
    • 6. El planner y la creación de valor estratégico para la marca
    • 7. El planner en España
    • 8. Algunos importantes estrategas publicitarios
    • Resumen
    • Entrevista
  • Capítulo VI. Dirección creativa
    • 1. El Departamento Creativo: motor de la agencia de publicidad
    • 2. El equipo creativo: director creativo, copywriter, director de arte
    • 3. Perfil del director creativo
    • 4. Director creativo: un creativo un tanto especial
    • 5. Metodología de trabajo del director creativo
    • 6. ¿Cómo "se llega" a director creativo?
    • 7. El director creativo y las tendencias en marketing y publicidad
    • Resumen
    • Entrevista
  • Capítulo VII. Redacción publicitaria (copywriting)
    • 1. Origen y evolución de la redacción publicitaria (grandes copywriters)
    • 2. Redactor publicitario: escribir para vender
    • 3. Noción y perfil del redactor publicitario (copywriter)
    • 4. ¿Se puede definir lo que es un redactor publicitario?
    • 5. ¿Qué es entonces el redactor publicitario?
    • 6. El redactor publicitario es un vendedor: estratega, creativo, escritor
    • Resumen
    • Entrevista
  • Capítulo VIII. Dirección de arte
    • 1. Origen e importancia de la dirección de arte
    • 2. Artistas y directores de arte
    • 3. ¿Quién es el director de arte?
    • 4. El equipo creativo: director de arte y redactor publicitario
    • 5. El día a día del director de arte
    • 6. El director de arte es un... vendedor
    • 7. Lo que debe y no debe hacer el director de arte
    • 8. El proceso creativo del director de arte
    • 9. El director de arte y todo su equipo
    • Resumen
    • Entrevista
  • Capítulo IX. Dirección de planificación de medios
    • 1. ¿Qué es la planificación de medios?
    • 2. Importancia de la dirección de planificación de medios
    • 3. La relación entre dirección de planificación de medios y de marketing
    • 4. Postulados de la planificación de medios
    • 5. La planificación de medios y el briefing de medios
    • 6. Metodología y proceso de trabajo
    • 7. Negociación de la compra de espacios en los medios
    • 8. Formas y modalidades de negociación en la compra de medios
    • 9. Tendencias en la planificación de medios
    • Resumen
    • Entrevista
  • Capítulo X. El becario (trainee)
    • 1. Acaba la carrera y... ¡empieza "la" carrera!
    • 2. Si quieres triunfar, ponte un cactus en el culo
    • 3. "I never read The Economist"
    • 4. ¿Qué opinan las empresas de los recién licenciados?
    • 5. Competir, competir, competir... con Zest
    • Resumen
    • Entrevista
  • Anexo. Directorio web de agencias de publicidad, de medios, de marketing directo e interactivo y afines
  • Bibliografía

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