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Relaciones estratégicas, comunicación internacional : el caso Chile

Relaciones estratégicas, comunicación internacional : el caso Chile

  • Author: Avendaño Manelli, Carla
  • Publisher: Eduvim
  • Serie: Poliedros
  • ISBN: 9789871518104
  • eISBN Pdf: 9789871868728
  • Place of publication:  Villa María , Argentina
  • Year of publication: 2008
  • Pages: 355
  • Language: Spanish

Las Relaciones Internacionales, por su especificidad de teorizar sobre la cambiante realidad internacional, se nutrieron de distintas disciplinas. Este análisis intenta revelar la importancia del abordaje de la Comunicación Estratégica para materializar las decisiones comunicativas de los países y su inserción en el mundo globalizado. El análisis de caso, combinado con las categorías analíticas de abordaje propuesta por Comunicación Estratégica, ha sido la metodología a través de la cual se abordó la realidad de Chile y su propuesta de "Marca País". Este trabajo se compone de dos partes: la primera, de carácter teórico-metodológico, desarrolla algunos conceptos y estructuras para enmarcar el objeto de estudio dentro de las Relaciones Internacionales. La segunda, aborda casuísticamente la realidad comunicativa chilena.

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  • ÍNDICE
  • INTRODUCCIÓN
  • PARTE I
    • CAPíTULO I. La Comunicación Estratégica en el Marco de las Relaciones Internacionales
      • 1.1. Las Relaciones Internacionales:las ideas y los hechos
        • 1.1.1. Los Hechos: El Sistema Internacional. Globalización y Fin de la Guerra Fría
        • 1.1.2. Las Ideas: El desarrollo de las Relaciones Internacionales
      • 1.2. Comunicación Estratégica
      • 1.3. Relaciones Estratégicas Comunicación Internacional
        • 1.3.1. Crítica a las metáforas organicistas en las Relaciones Internacionales
        • 1.3.2. Posicionamiento, Identidad, Marca, Imagen: Marca País
          • 1.3.2.1. Posicionamiento
          • 1.3.2.2. Identidad
          • 1.3.2.3. Marca
          • 1.3.2.4. Imagen
    • CAPíTULO II. Propuesta Metodológica para abordar la realidad de los países desde Comunicación Estratégica
      • 2.1. Personalidad
      • 2.2. Identidad
      • 2.3. Cultura organizacional
      • 2.4. Vínculos - Públicos
      • 2.5. Comunicación
      • 2.6. Imagen
  • PARTE II
    • CAPíTULO III. Notas metodológicas
    • CAPíTULO IV. Antecedentes y génesis del proceso de Imagen y Marca País Chile
      • 4.1 Antecedentes
        • 4.1.1. Presentación del Nuevo Posicionamiento (1997)
        • 4.1.2. discurso del presidente Ricardo Lagos
        • 4.1.3. El estilo comunicacional chileno
        • 4.1.4. La falta de un buen marketeo
        • 4.1.5. La imagen de Chile en Estados Unidos
      • 4.2. El proceso de gestación de la “Marca País Chile”
        • 4.2.1. La convocatoria
        • 4.2.2. La Licitación
        • 4.2.3. El Trabajo con Interbrand
      • 4.3. Presentación
    • CAPÍTULO V. Abordaje de la realidad chilena desde Comunicación Estratégica
      • 5.1. Personalidad
        • 5.1.1. Endopersonalidad
        • 5.1.2. Mesopersonalidad
          • 5.1.2.1. Carácter estructural
          • 5.1.2.2. Carácter dinámico
          • 5.1.2.3. Sistemas
          • 5.1.2.4. destrezas
        • 5.1.3. Exopersonalidad
      • 5.2. Identidad
        • 5.2.1. Identidad Axiológica y Conductual
        • 5.2.2. Identidad Visual
      • 5.3. Cultura
        • 5.3.1. Cultura y política
        • 5.3.2. Las funciones de la Cultura
        • 5.3.3. La Red Cultural (Instituciones)
      • 5.4. Vínculos
        • 5.4.1. El contexto mediato: el suprasistema: La posición de Chile en la economía global
        • 5.4.2. El contexto inmediato, el macro sistema, el entorno regional
        • 5.4.3. Mapa de Públicos
        • 5.4.4. Análisis de los Públicos
      • 5.5. Comunicación
        • 5.5.1. Análisis de mensajes emitidos al exterior sectorialmente
          • 5.5.1.1. Chile Turístico
          • 5.5.1.2. Chile Exportador
          • 5.5.1.3. Chile Inversiones
        • 5.5.2. Medios de Comunicación
        • 5.5.3. El estilo comunicacional
        • 5.5.4. Mensajes involuntarios
        • 5.5.5. El Circuito Comunicacional Chileno
          • 5.5.5.1. Mensajes Residuales
          • 5.5.5.2. Mensajes Externos
      • 5.6. Imagen
        • 5.6.1. La Imagen Real
          • 5.6.1.1. Entrevistas Internas: enero/febrero de 2005
          • 5.6.1.2. Revisión de estudios de mercado realizados por entidades que promueven a Chile y las exportaciones chilenas en el exteri
          • 5.6.1.3. Entrevistas personales realizadas en la calle y por e-mail en la ciudad de Santiago de Chile
          • 5.6.1.4. Sesión Grupal - Extranjeros los residentes
        • 5.6.2. La Imagen Producida
        • 5.6.3. La Imagen Ideal
    • CAPíTULO VI. Diseño, Planificación, Implementación, Evaluación y Críticas de la Marca País Chile: All Ways Surprising
      • 6.1. Propuesta Identidad Compartida
      • 6.2. Concepto Imagen de Marca
      • 6.3. “Expresión”
        • 6.3.1. Identidad Verbal
        • 6.3.2. Matriz de Mensajes Estratégicos
        • 6.3.3. Identidad Visual
      • 6.4. Plan Estratégico de Implementación
        • 6.4.1. Lineamientos Generales
        • 6.4.2. Estrategia
      • 6.5. Normas gráficas
        • 6.5.1. El logotipo
        • 6.5.2. Las Aplicaciones del logotipo
      • 6.6. Implementación
      • 6.7. Evaluación
      • 6.8. Críticas
    • CAPíTULO VII. Interpretación de datos
    • CONCLUSIÓN
  • ANExOEntrevista a Ing. Silvana Gattini
  • BIBLIOGRAFíA
  • OTRAS FUENTES. ENTREVISTAS / REPORTAjES
  • ARTíCULOS
  • ARTíCULOS ON LINE (FIRMADOS)
  • ARTíCULOS ON LINE (NO FIRMADOS)
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