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Las leyes de la publicidad

Las leyes de la publicidad

Límites jurídicos de la actividad publicitaria

  • Author: Vilajoana Alejandre, Sandra
  • Publisher: Universitat Oberta de Catalunya
  • ISBN: 9788497884259
  • eISBN Pdf: 9788490291290
  • Place of publication:  Barcelona , Spain
  • Year of publication: 2011
  • Year of digital publication: 2012
  • Month: November
  • Pages: 180
  • Language: Spanish
La publicidad es una de las actividades económicas y comerciales más reguladas: cerca de trescientas normas -comunitarias, estatales y autonómicas- configuran, actualmente, los límites jurídicos de la actividad publicitaria en España. Este libro facilita al lector ? estudiante o profesional de la publicidad- los principios básicos del marco jurídico en el que deberá desarrollar su actividad. ¿Qué normas determinan el marco normativo básico de la publicidad? ¿Cuál es contenido general del derecho de la publicidad tras la reforma operada en el régimen legal de la competencia desleal? ¿Qué principios regulan la publicidad según su medio de difusión y cuál es el alcance de la legislación de carácter sectorial? ¿Qué límites debemos observar al recoger y tratar datos de carácter personal con fines de publicidad? ¿Qué papel juega el sistema de autorregulación publicitaria en el contexto actual?
  • Cover
  • Title page
  • Copyright page
  • Autora
  • Índice
  • Abreviaturas
  • Introducción
  • Agradecimientos
  • Capítulo I Introducción al régimen jurídico de la publicidad
    • 1.1. La actividad publicitaria: concepción profesional vs concepción legal
    • 1.2. Marco normativo de la actividad publicitaria
      • 1.2.1. La legislación europea
      • 1.2.2. Legislación española
      • 1.2.3. Legislación autonómica
      • 1.2.4. Legislación local
  • Capítulo II. El Derecho de la Publicidad
    • 2.1. Los sujetos de la actividad publicitaria
      • 2.1.1. El anunciante
      • 2.1.2. La agencia de publicidad
      • 2.1.3. Los medios
      • 2.1.4. Los destinatarios
    • 2.2. La contratación publicitaria
      • 2.2.1. El contrato de publicidad
      • 2.2.2. El contrato de creación publicitaria
      • 2.2.3. El contrato de difusión publicitaria
      • 2.2.4. El contrato de patrocinio
    • 2.3. Supuestos de publicidad ilícita
      • 2.3.1. La publicidad que vulnera los principios de la CE
      • 2.3.2. La publicidad que vulnera la especial protección del menor
      • 2.3.3. La publicidad subliminal
      • 2.3.4. La publicidad contraria a las normas especiales
      • 2.3.5. La publicidad engañosa
        • La publicidad engañosa en general
        • La publicidad engañosa por omisión
        • La publicidad encubierta
        • La publicidad engañosa por confusión
        • Publicidad engañosa sobre códigos de conducta
        • Otras prácticas engañosas per se con los consumidores
        • El delito publicitario
      • 2.3.6.La publicidad desleal
        • Cláusula general prohibitiva de la publicidad desleal
        • La publicidad denigratoria
        • La publicidad confusionista
        • La publicidad que aprovecha indebidamente la reputación ajena
        • La publicidad comparativa
      • 2.3.7. La publicidad agresiva
        • El concepto de práctica comercial agresiva
        • La publicidad agresiva por acoso
        • La publicidad agresiva por coacción
        • La publicidad agresiva por influencia indebida
        • Otras prácticas agresivas
    • 2.4.Otras tipologías publicitarias
      • 2.4.1. La publicidad comparativa
      • 2.4.2. La publicidad de tono excluyente
      • 2.4.3. La publicidad indirecta
      • 2.4.4. La publicidad testimonial
      • 2.4.5. La exageración publicitaria
    • 2.5. Consecuencias jurídicas de la publicidad ilícita
      • 2.5.1. Acciones derivadas de la publicidad ilícita
        • La acción declarativa de deslealtad
        • La acción de cesación o de prohibición preventiva o futura de la publicidad ilícita
        • La acción de remoción de efectos
        • La acción de rectificación
        • La acción de resarcimiento de daños y perjuicios
        • La acción de enriquecimiento injusto
        • Tutela complementaria en materia de acciones
        • Acciones en relación a los códigos de conducta
      • 2.5.2. Aspectos procedimentales
  • Capítulo III. Legislación especial en materia de publicidad
    • 3.1. Regulación de la publicidad en los principales medios
      • 3.1.1. La publicidad audiovisual
        • El concepto de comunicación comercial audiovisual
        • El derecho a emitir mensajes publicitarios: limitación temporal e identificación
        • El derecho al patrocinio, al emplazamiento de productos y a la televenta
        • El derecho al emplazamiento de producto
        • El derecho a emitir mensajes de venta
        • Comunicaciones comerciales audiovisuales prohibidas
        • La especial protección del menor en la publicidad audiovisual
        • Régimen sancionador en materia de comunicaciones comerciales
      • 3.1.2. La publicidad en internet
        • Distintivos públicos
      • 3.1.3. La publicidad exterior
    • 3.2. La regulación de la publicidad sectorial
      • 3.2.1. La publicidad de productos farmacéuticos
        • El concepto jurídico de la publicidad de medicamentos
        • Regulación de la publicidad dirigida a los profesionales sanitarios
        • Regulación de la publicidad destinada al público en general
        • Régimen sancionador y de control de la publicidad de los medicamentos
        • Autorregulación y publicidad de medicamentos
      • 3.2.2. La publicidad del tabaco
      • 3.2.3.La publicidad institucional
    • 3.3. Publicidad y protección de datos de carácter personal
      • 3.3.1. Marco normativo
      • 3.3.2. Conceptos, principios básicos y derechos ARCO
      • 3.3.3. Tratamiento de datos confines de publicidad
      • 3.3.4. Régimen de infracciones y sanciones
  • Capítulo IV. El sistema de autorregulación publicitaria
    • 4.1. Elementos constitutivos y potestad sancionadora
    • 4.2. La regulación de los códigos de conducta en la LCD
    • 4.3. El sistema español de autorregulación publicitaria
      • 4.3.1. El Código de Conducta Publicitaria (Autocontrol)
      • 4.3.2. El Código Ético de Comercio Electrónico y Publicidad Interactiva (Confianza Online)
      • 4.3.3. Los códigos sectoriales
  • Bibliografía

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