¿Cómo crear un buen nombre? es una pregunta que se plantean muchos directivos y emprendedores a lo largo de su vida profesional. Este libro aporta las claves, la metodología y las experiencias para hacer buenos nombres y recorre todos los niveles que interactúan en un proceso de naming. Así el lector encontrará aquellos aspectos que aportan la información clave para el naming, la mejor manera de plantear una estrategia que nos permita construir una lista larga de denominaciones, el difícil ejercicio de sintetizar esta lista en una short list y, finalmente, cómo plantear una presentación de naming. Con la lectura de este libro hacer un buen nombre ya no será solo una cuestión de suerte, sino de atender un proceso que con toda probabilidad nos asegurará una buena denominación para nuestro proyecto.
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- Índice de contenidos
- ¿Quién puede crear un buen nombre?
- Naming y buenas prácticas
- 1. Esforzarse al máximo en conocer al cliente y el contexto del encargo de naming
- 2. Utilizar, de forma inteligente, todas las herramientas a nuestro alcance para optimizar el proceso de creación/construcción de nombres
- 3. Asumir 24 horas sobre 24 horas, que se está viviendo un proceso de naming y que la "mirada periférica" puede llevarnos a la inspiración
- 4. Ser activo y luchador en el tema registral. El registrador debe ser un cómplice en analizar las posibilidades de los nombres de especial interés
- Naming, una metodología
- Cliente
- Encargo
- Briefing
- Estrategia
- Lista larga
- Short list
- Registro y dominios
- Opciones finales
- Presentación
- ¿Qué debemos saber sobre el cliente?
- Presentación. Hola, ¿cómo estás?
- ¿Dónde trabajas? La empresa o institución
- ¿Cómo eres?
- ¿Cómo quieres que te vean?
- ¿Qué harás en el futuro?
- El encargo
- Momento y contexto
- Mapa de denominaciones
- ¿A quién o qué identificará la nueva denomi-nación?
- Expectativas y recorrido
- Audiencias
- El briefing
- Origen de la denominación
- Recordación
- Usabilidad
- Declinabilidad
- Otros
- Estrategia de naming
- Territorios
- Conceptos
- Ideas tipo
- Construir la lista larga
- 1. Inspiración libre
- 2. Información
- 3. Inspiración aplicada
- Algunos ejemplos
- Naming para una nueva fundación dedicada al capital riesgo social
- La short list
- 1. Descartar los nombres absolutamente inadecuados
- 2. Segunda lectura atenta y descarte de las denominaciones medianamente adecuadas y poco atractivas
- 3. Seleccionar los nombres adecuados y atractivos
- Algunos ejemplos
- Comprobaciones registrales y de dominio
- Oficina Española de Patentes y Marcas
- - La relación con el registrador
- - Ámbito geográfico
- - Los dominios en la red
- Las opciones finales
- Presentación
- A modo de resumen
- Bibliografía
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