El mundo digital conectado a la red conlleva una sociedad global, donde se repiensan y se proyectan las identidades personales y colectivas, y adquieren un nuevo protagonismo. Este libro plantea la necesidad de especializarse, de convertirse en una persona experta en un ámbito concreto, y proyectar este conocimiento en la red a partir de una estrategia comunicativa de los contenidos. Para que esto ocurra, veremos cómo elaborar mensajes eficaces y contenidos expertos, cómo ubicarlos en la red para que tengan la incidencia deseada, tanto en el entorno personal como en los diferentes ámbitos profesionales. También repasaremos las herramientas de comunicación y las técnicas de posicionamiento, con la idea de construir y hacer crecer un entorno propio en la red.
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- Índice
- Comunicación en la red
- ¿Dónde empieza y termina internet?
- Las personas ante la comunicación
- Principios de la comunicación en la red
- Los contenidos y la proyección en la red
- Identidad
- ¿Quiénes somos?
- El juego de las identidades
- La identidad también es imagen
- Expertos con contenidos
- Experiencias creativas
- Herramientas
- El móvil, el correo electrónico y el periódico impreso
- Montar una tienda y no subir la persiana
- Los contenidos en las redes sociales
- Algunos debates sobre las redes sociales
- Técnicas
- ¡Hay que tatuarse SeO en la frente!
- «Trata de mostrar lo mejor de ti»
- En las redes sociales el SeO se llama SMO
- La creación de los mejores contenidos
- La evaluación de los contenidos
- Estrategias
- ¡Tenemos un plan!
- La estrategia del marketing
- La estrategia de la conversación
- Proyección
- Nuestra propia plataforma de contenidos
- Cuatro propuestas a modo de resumen
- Una proyección eficaz y coherente
- Bibliografía
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